Hindi lihim iyon Ang Facebook ay may damdamin tungkol sa paparating na mga pagbabago Plano ng Apple na ipakilala sa iOS 14.5. Sinabi ng Apple na kakailanganin nito ang mga developer na humiling ng pahintulot mula sa mga gumagamit bago sila mangolekta ng data o subaybayan ang mga ito habang ginagamit nila ang kanilang mga app. Ito ay matapos na kinailangan ng Apple dati ng mga developer na ibunyag kung anong impormasyong kinokolekta nila sa pagpapakilala ng mga label sa nutrisyon sa privacy sa iOS App Store.
Nalalapat ang mga pagbabagong iyon sa lahat ng mga developer, ngunit ang Facebook ay tila personal itong kumukuha. At ipinapaalam ng kumpanya ang mga damdaming iyon.
Kumuha ng Facebook mga full-page na ad noong Disyembre, na inaangkin na ang Apple ay isang banta sa parehong maliliit na negosyo at sa bukas na internet na alam natin. Pagkatapos, ang CEO ng Facebook na si Mark Zuckerberg, ay naka-target sa Apple sa panahon ng kanyang mga pahayag sa pinakahuling pagtawag sa kumpanya noong Pebrero, na sinasabing ang gumagawa ng iPhone ay nakikibahagi sa mga kasanayan na laban sa kumpetisyon.
Madali na pagkakamali ang laban para sa isa sa privacy o pagsubaybay, ngunit sa palagay ko hindi iyon ang totoong isyu. Hindi pipigilan ng Apple ang mga developer mula sa pagsubaybay sa iyo. Hindi rin ito laban naisapersonal na mga ad , tulad ng tumutukoy sa Facebook sa naka-target na advertising na ipinapakita nito sa iyo batay sa iyong aktibidad sa internet. Kung nais mong ibahagi ang lahat ng iyong ginagawa online sa Facebook, hindi ka pipigilan ng Apple. Sa kasong iyon, maaari ng isang developer mangolekta pa rin ng IDFA para sa layunin ng pag-target ng mga ad o pagsubaybay sa mga conversion.
Mangangailangan lamang ang Apple ng mga developer na maging transparent tungkol sa kung anong data ang nais nilang kolektahin at kung paano nila ito nais gamitin. Pagkatapos, kailangan nilang hilingin ang iyong pahintulot.
Tapos na ang totoong laban - transparency. At ito ang dahilan kung bakit nag-aalala ang Facebook.
Ang problema sa Facebook ay, kung bibigyan ng pagpipilian, maraming mga tao ang pipiliing hindi payagan ang pagsubaybay. Isang kamakailan survey mula sa AppsFlyer , isang platform ng data ng pagpapatungkol, ipinapakita na halos kalahati ng lahat ng mga gumagamit (47 porsyento) ay malamang na mag-opt out sa pagsubaybay.
Iyon ang maruming maliit na lihim na mas gugustuhin nitong pag-usapan. Hindi nais ng Facebook na isipin mo ang tungkol sa pagsubaybay, at tiyak na ayaw mong magkaroon ka ng pagpipilian.
Maliban, at nasabi ko ito dati, kung ang iyong modelo ng negosyo ay masisira dahil ang mga tao ay binigyan ng isang pagpipilian kung maaari mo silang subaybayan o hindi, ang iyong problema ay hindi sa Apple. Ang iyong problema ay ang modelo ng negosyo.
Ngunit ang problema sa transparency ng Facebook ay hindi lamang sa mga gumagamit. Hindi lamang ginawang posible ng pagsubaybay na magpakita ng mga target na ad batay sa iyong aktibidad, pinapayagan din nito ang mga advertiser na tukuyin kung aling mga customer ang dumating sa kanilang site at bumili dahil sa isang ad.
Kung nag-click ka sa isang ad para sa mga bota at pagkatapos ay bumili ng isang pares, maaaring sabihin ng nagbebenta na dumating ka sa site mula sa ad na binayaran nila. Mahalaga iyon sapagkat pinapayagan nito ang mga advertiser na subaybayan ang mga conversion at bigyang-katwiran ang perang ginastos nila sa mga ad.
Kung hindi masubaybayan ng Facebook ang mga gumagamit, hindi magagamit ng mga advertiser ang IDFA upang itugma ang iyong pagbili sa ad na na-click mo. Ginagawa nitong platform ng advertising ng Facebook na mas mababa ang halaga. Kung ikaw ay isang advertiser, maaari kang pumili upang ilipat ang iyong dolyar sa ibang platform, sabihin ng Google Ads.
Ang nag-iisa lamang na magiging mas masahol kaysa sa maraming tao na nag-o-opt out sa pagsubaybay at nagdurusa sa negosyo sa advertising sa Facebook, ay maraming tao na nag-o-opt out at walang nagbabago, maliban na ang mga advertiser ay hindi na masusubaybayan ang mga conversion.
Alam kong counterintuitive ang tunog, ngunit kung nakakuha pa rin ang mga advertiser ng parehong bilang ng mga conversion, ngunit hindi talaga masusubaybayan ang mga ito, mas malamang na lumipat sila sa isa pang platform kung saan magkatulad ang cost per conversion, ngunit kung saan mas mahusay nilang masusubaybayan kung paano gumagana ang kanilang pagsisikap.
Ang modelo ng negosyo ng Facebook ay hindi mahuhulog sa privacy, o kahit sa pagsubaybay. Ang transparency, sa kabilang banda, ang totoong dahilan kung bakit nag-aalala ang Facebook.
