Nilinaw ng Facebook na ang tampok na privacy ng ATT ng Apple ay magkakaroon ng mapanirang epekto sa kita sa digital ad, at syempre, hindi ito nag-iisa. Ang Twitter ay maaabot din sa bagong tampok na ito na nagbibigay sa mga indibidwal ng lakas na mag-opt out sa pagsubaybay, na kung saan maraming mga digital na ad ang umaasa. Tulad ng pagtingin ng Twitter sa isang masamang hinaharap na post-laganap na pag-aampon ng tampok sa privacy, sinusubukan ng kumpanya na labanan ang mga pagkalugi sa kita sa kung ano ang maaaring maging isang bagong stream ng kita: ang Twitter Tip Jar.
I-UPDATE : Tumugon ang Twitter: 'Ang Tip Jar ay hindi binuo upang' labanan ang pagkalugi sa kita. ' Ang layunin ni Tip Jar ay upang matulungan ang mga tao na magbigay at makatanggap ng suporta sa pera sa pamamagitan ng paggawa ng isang pag-uugali na nakita natin sa Twitter para sa mga taon (pagdaragdag ng isang link ng serbisyo sa pagbabayad sa bio) na mas madali. Hindi layunin namin na ang Tip Jar ay maging isang stream ng kita para sa Twitter. '
Ang Tip Jar ay magiging katulad ng Super Chat sa YouTube live, kung saan may pagkakataon ang mga tagalikha na kumita ng kita mula sa mga tagasunod sa anyo ng mga tip. Sa ngayon, ang Twitter ay hindi kumukuha ng bayad sa pagpoproseso ng pagbabayad, gayunpaman - nasa paunang yugto lamang ito ng pagsubok at hindi malinaw kung ano ang hinaharap sa hinaharap. Ito ay naging isang mabagsik na paglulunsad, dahil hindi napansin ng Twitter ang isang napaka-susi, at napaka elementarya, na aspeto ng tampok, dahil binigay nito ang address ng tipper para sa mga gumagamit ng PayPal.
Hindi magtatagal hanggang maaayos ng Twitter ang isyung ito, na maaaring dumating sa anyo ng sariling pagmamay-ari na processor ng pagbabayad ng Twitter. Alam mo, ang uri na natural na sisingilin ng bayad sa pagpoproseso - tulad ng ginagawa nila lahat. At ang isyu sa privacy (at mas masahol na, seguridad) sa PayPal ay bibigyang katwiran ang pagbuo ng sarili nitong built-in na processor at ang bayad nito. Pagkatapos ng lahat, ang isang maliit na bayad ay nagkakahalaga ng mga alalahanin sa kaligtasan na nakita natin ngayon sa paggamit ng mga third-party na processor para sa Tip Jar.
Ngunit kahit na i-iron ng Twitter ang Tip Jar, makakatulong ba ang tampok na ito na ihinto ang pagbawas ng paglago ng Twitter sa paglipas ng taon at labanan ang pagkalugi sa kita sa advertising dahil sa tampok na Apple ATT? Sa madaling salita, ang mga tao ba ay talagang nais na magbigay sa iba ng pera para sa kanilang mga kagat na laki ng mga tweet at ang pagsisikap na ito upang palakasin ang platform ay iwanan itong gumuho sa hinaharap?
Ang halaga ng isang tweet.
Ang problema sa Twitter ay nilikha sa saligan na ang mga tweet ay maikli at kaibig-ibig (mabuti, matamis ay debatable), at samakatuwid ay madaling matupok nang mabilis. Sa katunayan, habang ang maximum na bilang ng character para sa isang Tweet ay 280, ang average na tweet ay 33 character lamang. Samantala, ang average na video sa YouTube ay umikot sa paligid ng 12 minuto - at hindi kasama rito ang mga oras ng pagkuha ng pelikula at pag-edit na papunta sa paggawa ng nilalamang video.
Ang mga tagalikha ng nilalaman ng YouTube ay maaaring makabuo ng pera sapagkat maaari silang magbigay ng malaking halaga. Hindi tulad ng mga video sa YouTube, walang nais na magbayad para sa mga tweet dahil mayroong maliit na walang halaga sa kanila. Ang halaga ay nasa liblib na pagkonsumo ng pagkonsumo - at ang walang pag-scroll na walang kahulugan ay hindi nagpapahiram sa pagpapalabas ng pera. Hindi rin ito nagpahiram sa pagtigil sa isang tweet na sapat na mahaba upang makisali dito.
Sa katunayan, ang Twitter ay may isa sa pinakamababang mga rate ng pakikipag-ugnayan sa lahat ng mga pangunahing mga social network. Ang isang mahusay na rate ng pakikipag-ugnayan sa Twitter ay itinuturing na mula sa halos 0.02 porsyento hanggang 0.09 porsyento. Samantala, ang isang mahusay na rate ng pakikipag-ugnayan sa Facebook ay halos 1 porsyento. Ang Instagram ay humigit-kumulang na 1 hanggang 4 na porsyento, at ang TikTok ay humigit-kumulang na 3 hanggang 9 na porsyento.
Kahit na ang mga kilalang tao na may milyun-milyong mga tagasunod ay nakakakuha ng iba't ibang mga pagbabayad sa pamamagitan ng mga social platform, at ang Twitter ay nasa ibaba. Halimbawa, si Kim Kardashian, na isang nangungunang kumita sa Twitter, ay sinasabing kumita ng humigit-kumulang na $ 10,000 bawat tweet. Sa Instagram, ang isa sa kanyang mga post ay maaaring mapunta ang kanyang halos $ 1 milyon.
Isang sentimo para sa iyong naisip ... o mag-tweet.
Hindi tulad ng YouTube, kung saan may kapangyarihan ang sinuman na potensyal na kumita ng milyun-milyong paglikha ng nilalaman, ang mga mas kumikita sa Twitter ay ang mga kilalang tao na kumita ng milyon-milyon.
Lumilikha ang mga YouTuber ng tunay na mahalagang nilalaman na maaaring literal na mabago ang buhay, mula sa nilalamang pang-edukasyon na maaaring mag-fuel ng paglago ng propesyonal sa nilalaman na maaaring bumuo at mag-ayos ng kalusugan ng katawan at kaisipan. Madaling makita kung bakit ang mga tao ay magiging mas pinilit na magbayad ng YouTubers para sa kanilang oras, serbisyo, at sa maraming mga kaso, para sa kanilang mga personal na kwento - at kasama nito, ang kanilang payo, matapat, at mga kahinaan.
Ngunit talagang nais ba nating ibigay ang aming pinaghirapang pera sa mga kilalang tao sa Twitter na maaaring pumunta sa Instagram at kumita ng daan-daang libo - kung hindi isang mabilis na milyong pera mula sa pag-post ng isang larawan?
Ang iba pang mga account na karaniwang sinusundan namin ay ang aming pamilya, mga kaibigan, at kasamahan - marahil ay hindi mga tao na maglalagay ka ng kaunting pera sa tuwing mag-post sila ng isang tweet na gusto mo.
Pera ang ipinagpapalit natin sa nakukuha natin. Habang ang isang tip ay maaaring makita bilang isang bagay ng isang labis o isang freebie, mayroon pa ring kaunting halaga para sa aming pera. O ilang kadahilanan na nais naming magbayad kung hindi namin talaga kailangan. Ang mga Tweet ay sinadya upang maging mabilis at murang, at ang pagdaragdag ng isang tag ng presyo sa kanila ay magpapabawas sa platform, magdagdag ng higit na ingay, at gawing mas nakakaakit ang paggamit.
Sinusubukan ng Twitter na magkaroon ng cake nito at kainin din ito. Lumilitaw na parang sinusubukan nitong gamitin ang stream ng kita na pay-per-view-style na YouTube, na matalas na pinasigla ang mga gumagamit na maging mga marketer sa pagsisikap na dagdagan ang mga pagtingin sa pahina. Gayunpaman, hindi katulad ng YouTube, na direktang binabayaran ang mga tagalikha ng nilalaman nito, ang Twitter ay hindi nais na bigyan ang mga tagalikha ng isang piraso ng kita nitong $ 3.72 bilyon. Sa halip, nais nitong bayaran mo sila.
Lumilitaw na nabigo ang Twitter na makilala na ang mga social network ay nakasalalay sa parehong paggawa ng nilalaman at pagkonsumo. At ang dalawa ay hindi kinakailangang lumago nang proporsyonal. Sa pamamagitan ng pagdaragdag ng elemento ng walang kahihiyang pagtataguyod sa sarili na kasama ng kakayahang pagkakitaan ang nilalaman, ang karanasan ng gumagamit ng Twitter ay magdurusa. Sa pamamagitan nito, maghirap ang kita nito.
Habang kailangan kong bigyan ang kredito sa Twitter para sa pagtatangka na gumawa ng isang bagong bagay sa ilaw ng bagong tampok sa privacy ng ATT ng Apple, taliwas sa pagbato lamang tulad ng Facebook, hindi pa rin nakakaligtaan ang marka. Sa pamamagitan ng hindi pagtutuon sa pagbibigay ng halaga sa mga gumagamit nito - kapwa mga consumer at prodyuser, ang mga pagsisikap na ito ay malamang na patunayan na hindi matagumpay. Ito ay isa pang halimbawa kung paano kailangang manatiling nakatuon sa laser ang mga negosyo sa paghahatid ng halaga sa kanilang madla.
Ang pagpunta sa off-course ay maaaring gumawa ka ng isang trailblazer. Ngunit kung pupunta ka sa maling direksyon, nawala ka lang sa track. Kung nagsasara ka man o hindi sa pagbibigay ng higit na halaga sa iyong madla ay kung paano mo malalaman ang pagkakaiba.
