Malawakang pagsasalita, nangangahulugan ang advertising na lumikha ng nilalaman ikaw nais na makita ng mga tao; itulak ito Ang marketing ng nilalaman ay hinila: lumilikha ng nilalaman ng madla nais na makita - at aktibong maghanap nang mag-isa.
Iyon ang dahilan kung bakit, para sa maraming mga kumpanya, ang marketing ng nilalaman ang bumubuo sa batayan ng kanilang mga pagsisikap sa marketing, inaasahan na akitin ang mga customer sa isang kapaki-pakinabang, kapaki-pakinabang, na hinihimok na paraan.
Magaling ang tunog - ngunit ang pagkuha ng tamang pagmemerkado sa nilalaman ay mahirap. Mahirap lumikha ng makabagong nilalaman na kumukuha ng madla, na mabisang nagsasabi ng kwento ng iyong tatak, na tumutulong sa isang madla na kumonekta sa iyong mga produkto o serbisyo. Ang pagsasama ng iyong tatak nang hindi nahahanap bilang isang hindi magandang lingid na ad ay matigas .
Ang resulta ay isang karagdagang hamon sa isang pag-uusap sa isang mambabasa na itinuro: Ang paghahanap ng magagandang halimbawa ng pagmemerkado sa nilalaman na gagamitin upang maipaalam ang iyong diskarte.
Ang unang bagay na naisip ko ay si Ryan Reynolds. Ginawa ng Maximum Effort, ang ahensya ng ad na pinagsama niya, ang mga video ng Aviation Gin ni Reynolds ay nakakaakit ng milyun-milyong panonood sapagkat, una sa lahat, nakakaaliw.
Ang gin ay ang Trojan horse. (Dapat kong malaman; bumili ako ng ilan. At hindi ko gusto ang gin.)
Ngunit masasabing ang pinakamahusay na halimbawa ng mahusay na pagmemerkado sa nilalaman ay Fantasy Factory ni Rob Dyrdek , ang serye ng MTV na tumakbo mula 2009 hanggang 2015.
Rob & Big , Ang unang serye ng MTV ni Dyrdek, ay isang mahusay na tagumpay, ngunit nais ni Dyrdek na palawakin nang lampas sa kung ano ang epekto ng isang komedya ng kaibigan. Sa panahon kung ano ang naging huling panahon ng Rob & Big , binenta niya ang MTV sa Nakakatawa , ngunit nais ng MTV na gumawa din siya ng isa pang reality show.
'Inalok nila ako ng pera upang makagawa ng isa pang reality show,' siya sinabi kay Graham Bensinger , 'o upang makagawa ng ibang panahon ng Rob & Big . ' Masakit ang loob niya sa desisyon; hindi niya nais na gumawa ng isa pang reality show, ngunit ang pera ay masyadong nakakaakit.
Kaya't sa paglipas ng isang katapusan ng linggo ay inilahad niya ang unang panahon ng tinawag noon Ang Buhay na Pantasya . 'Ang bawat yugto ay magiging tungkol sa isa pa sa aking mga negosyo,' sinabi ni Dyrdek, 'at gagawin ko ito sa isang komedya na paraan ... at gusto nila,' Oh, mahal namin ito. Kukunin natin ito. '
Ngunit sa isang pag-iingat: pagmamay-ari ni Dyrdek ang lahat ng kanyang mga karapatan sa pagsasama. Hindi sinabi ng MTV na hindi sa anumang negosyo na pagmamay-ari niya na lumilitaw sa serye. Pagkatapos, kung saan nababahala ang mga pangunahing sponsor na tatak, ang Dyrdek at MTV ay nagbahagi ng pantay na mga karapatan: Maaaring sabihin ng MTV na hindi sa anumang mga tatak na iminungkahi ni Dyrdek, at maaaring gawin ng Dyrdek ang pareho.
Aling Dyrdek ang sapat na may talino upang makinabang (o habang inilalagay niya ito, 'Niloko ko sila'):
Isusulat ko ang napakalubhang masalimuot, pinagsamang pakikipagsosyo sa tatak sa kanilang mga advertiser. Kaya't wala silang pakialam [MTV], sapagkat ito ay tulad ng, 'Oh, tao, pinapatay mo ito para sa aming mga advertiser.'
At pagkatapos ay gagawin ko ang isang malaking pakikitungo sa tabi ng advertiser.
Sa pamamagitan ng pagse-set up ng ganyan, ito ay naging isang integrated marketing machine ... na natabunan sa masaya at walang katotohanan na komedya.
Sa paglipas ng panahon, si Dyrdek ay maaatake ng isang pating. Pinalo ng isang leon. Magtakda ng isang talaan para sa pagbuo ng pinakamalaking skateboard sa buong mundo. Mga ostriches ng lahi. Magtakda ng isang Guinness World Record para sa pinakamahabang paglukso sa sasakyan sa mundo.
Lahat habang nagmemerkado ng mga pangunahing tatak tulad ng DC Shoes, Chevrolet, at Kraft Foods. Pati na rin ang iba`t ibang mga damit, laruan, media, at iba pang mga tatak na pag-aari niya.
Ang lahat ng ito ay naririnig na ganap na naglilingkod sa sarili, ngunit narito ang bagay: Pabrika ng Fantasy tumakbo sa pitong panahon, at ang mga yugto ay paulit-ulit na maraming beses. Malinaw na ginusto ito ng mga tagahanga ng palabas. Nagpakita sila para kay Rob, at Channelle, at Drama, at Big Cat, at lahat ng iba pang mga character at kilalang tao na lumitaw sa palabas.
Ang mga tatak? Ang mga ito ay mga kabayo sa Trojan.
Bilang Sinabi ni Dyrdek sa isang panayam sa dating Inc. editor Rod Kurtz:
Nagsisimula muna ito sa isang malaking ideya. 'OK, sisirain ko ang tala ng mundo para sa paglukso ng kotse paatras.' At mayroon kang malaking deal sa pagsasama ng Chevy na makikita sa maraming mga platform - panlipunan / viral at malaking pamamahagi sa Viacom sa pamamagitan ng pagsasama sa mga serye sa TV.
Kung nagkukuwento ka ng isang mahusay na kuwento na may tamang pagsasama ng tatak, hindi mo na tatanungin kung kasangkot ang tatak dahil ang tatak ay mahalaga sa pagwawakas ng kuwento. Hindi iniisip ng mga manonood na ang isang tatak ay natigil lamang doon.
Napagtanto nila na kung wala ang tatak na iyon, hindi magiging posible ang kuwentong ito.
Iyon ay kung paano ka lumilikha ng mahusay na nilalaman. Magsimula sa kung ano ang nais na makita ng iyong madla. Para matuto Para maranasan. Upang aliwin, malaman, o edukado. (Inaasahan kong lahat.)
Ang layunin ay upang makinabang ang madla.
Pagkatapos alamin kung paano ang iyong tatak - o, tulad ng ginawa ni Dyrdek, iba pang mga tatak na mayroon ka o nais na makipagsosyo - ay maaaring kasangkot. Siguraduhin lamang na ang iyong tatak ay mahalaga sa kwento.
Pagkatapos, maraming tao ang maaakit sa iyong nilalaman - dahil nakikinabang ito sila .
At pagkatapos ay hindi mo na kailangang ibenta ito.
Dahil kapag hinayaan mo ang iyong madla na gumawa ng paghila, hindi mo na kailangang itulak.
