Noong Marso 2017, nag-set up ang Meena Harris ng isang website upang magbenta ng mga T-shirt bilang parangal sa International Women's Day. Naisip niya na ibebenta niya ang ilang daang. Nagbenta siya ng 10,000.
Tinawag niya ito Phenomenal Woman , isang paggalang sa isang tula ni Maya Angelou, at pinatakbo ito bilang isang side-project habang nagtatrabaho sa Silicon Valley. Ang pakikipagsapalaran ay palaging may dalawahang epekto sa lipunan: Upang mapalakas ang mga isyu na nakakaapekto sa mga hindi gaanong representasyong mga komunidad at upang matulungan ang mga nonprofit na paghahatid sa kanila. Sa loob ng isang taon, ang kumpanya ay nag-branched mula sa pagmemensahe ng peminista sa iba pang mga pahayag, tulad ng isang T-shirt na nakabasa, 'Phenomenally Latina' - ang mga benta na nakikinabang sa National Latina Institute for Reproductive Health. Ang mga sanhi nito ay lumawak sa adbokasiya sa pagboto, mga karapatang pantao, at hustisya sa lipunan sa nakaraang taon. Halimbawa, isang shirt na 'Justice for Breonna Taylor' na umalingawngaw at nagpalakas ng damdamin na noong kalagitnaan ng 2020 ay naging isang sigaw sa social media.
Noong Disyembre, pagkatapos ng halalan ng kanyang tiyahin, si Kamala Harris, bilang pangalawang pangulo ng Estados Unidos, inihayag ni Meena Harris ang paglikha ng isang produksiyon, ang Phenomenal Productions. Magdadala ito ng karagdagang trabaho sa paglikha ng media - mga video, nilalamang panlipunan, mga full-page na ad - para sa mga tatak at hindi pangkalakal. May katuturan ang paglipat: Ang kanyang kumpanya sa e-commerce ay hindi kailanman naging tungkol sa e-commerce lamang. 'Tinitingnan namin ang aming sarili na hindi talaga bilang isang kumpanya ng produkto ng damit, ngunit bilang isang kumpanya ng media at nilalaman,' sabi ni Harris Inc.
Ang mga produkto at mensahe ni Phenomenal ay sumasalamin sa mga paksang binabaling ng mga boses ng aktibista habang nagbabago ang mga pag-uusap sa kultura. Ang mga T-shirt mismo ay mga digital na billboard: Ang mga salitang na-screen sa kanila ay ang pokus ng mga post sa Instagram na lilitaw nila. Ang mga kilalang tao tulad nina Olivia Wilde, Sofia Vergara, Jessica Alba, at Jane Fonda ay nagpakita ng mga shirt sa mga post sa lipunan. Ang pagiging viral ng kanyang mga produkto - mga influencer na nagbabahagi ng kanilang mga mensahe - ay ang mantikilya sa roux. 'Habang naabot mo ang mas malaki at mas malalaking madla, naiimpluwensyahan mo ang mas malaki at mas malalaking madla,' sabi ni Harris. Naaabot din niya ang mga bata, bilang may-akda ng dalawang libro, kasama ang ' Ambisyoso na Babae , 'na na-publish noong Enero.
Ang kanyang kakayahang mag-tap sa kultura habang lumilipat ito ay naging isang malaking dahilan para sa kanyang tagumpay. Trendspotting ay hindi isang eksaktong agham. Sa halip, ito ay puno ng mga intangibles. 'Ang ilan sa mga ito ay likas na katutubo,' sabi niya. Gayunpaman, nagsasangkot ito ng maraming pagsasaliksik, at ang diskarte ni Phenomenal ay maraming paraan. Nagsisimula ito sa pakikinig sa mga madla sa at offline nang may pag-iingat. At sa pagtingin niya na bumuo ng isang makabago, napapanatiling kumpanya, tinatanggap niya ang isang sinadya at kasama na istilo ng pamumuno. Ito ay isang 'diskarte na nakasentro sa tao,' sinabi niya, na determinadong iwasan ang mga bitag ng karaniwang pag-iisip ng startup na nasaksihan niya sa Silicon Valley.
Ang mismong mga platform ng lipunan kung saan nahanap ng mga produktong Phenomenal ang kanilang mga madla ay ilan sa parehong mga lugar kung saan si Harris at ang kanyang tatlong empleyado ay nagsasaliksik at nagtipon ng impormasyon upang mataya ang mga kalakaran. 'Ang mga susi ay: Nakikipag-ugnay ka ba sa iyong pamayanan at nakasisigla ng diyalogo at nagpapataas ng kamalayan?' sabi niya.
Habang binibigyan ng social media ang kanyang koponan ng isang window sa zeitgeist, lalo na sa panahon ng pandemya, alam din niya ang tol na maaaring tumagal ng disinformation. Ano pa, alam niya na ang nangingibabaw na tinig sa mga social site ay hindi karaniwang pareho ng sinusubukan niyang marinig.
'Ang hamon ay kung hindi ka kumatawan, ang iyong boses at ang iyong mga karanasan ay hindi madalas marinig ng pangunahing - ng mga guwardya ng pintuan at mga makapangyarihang tao at institusyon,' sabi niya. 'Iyon ang sa tingin namin nasa sa amin sa gawaing ginagawa namin: Upang malaman ang bagay na iyon.'
Nag-offline siya kapag posible, na bumabaling sa mga pangkat ng adbokasiya, pati na rin ang mga hindi pangkalakal na kasosyo sa Phenomenal. Ipinagmamalaki niya at ng kanyang koponan ang kanilang sarili sa 'hindi lamang pagkakaroon ng pag-unawa sa mga pandaigdigang isyu, ngunit din kung ano ang naririnig at nakikita at ginagawa ng komunidad ng adbokasiya, 'sabi ni Harris. 'Ano ang mga priyoridad para sa kanila? Mahalaga na magawang mag-tap sa gawaing ginagawa nila sa lupa. '
Sa pamamagitan lamang ng tatlong mga full-time na empleyado, si Harris ay nakatuon sa taong ito sa pagpapalaki ng kanyang koponan. Sa kanyang trabaho sa mga pagsisimula ng maagang yugto, sinabi niya, nakita niya na ang mabilis na paglaki ay madalas na napapahamak sa pagbuo ng pamumuno, pamamahala, at kultura ng isang samahan. Sinimulan ni Harris ang kanyang karera sa high tech sa Facebook, at matapos ang isang degree sa abogasya sa Harvard, lumipat siya upang magtrabaho sa Slack at Uber.
'Nakita ko ang gastos ng paglipat ng napakabilis at pagwawasak ng mga bagay,' sinabi niya, tungkol sa kanyang oras sa Facebook at Uber, kung saan siya sumali noong 2017. Ito ay sa oras ng tagatatag at CEO na si Travis Kalanick na nagbitiw sa kalagayan ng pag-amin ng kumpanya na laganap panliligalig sa sekswal at diskriminasyon batay sa kasarian. Sinabi ni Harris na kinuha niya ang trabaho bilang pinuno ng diskarte at pamumuno ni Uber upang matulungan ang kumpanya na ayusin ang nakakalason na kultura, tulad ng inilagay niya, 'na tumatakbo sa apoy ng kanilang mga isyu sa kultura.'
Para sa kanyang koponan sa Phenomenal, nakatuon siya sa mga prinsipyo ng katarungan, pagkakaiba-iba, at pagsasama - pag-aalaga ng talento at pagtataguyod mula sa loob. Binibigyang diin niya ang kakayahang umangkop at pagbabalanse ng pagsusumikap sa isang bukas na tainga. Nagsisimula ito bago pa magsimulang makatanggap ng isang paycheck ang isang empleyado.
'Sa isang pakikipanayam, palagi kong tinatanong:' Ano ang nais mong makawala mula dito? ' ' sabi niya. 'Nais mong maramdaman ng mga tao na suportado sila sa kanilang sariling mga paglalakbay at hindi lamang nagtatrabaho para sa iyo.'
Nagpapatakbo ang Courtney Newell ng isang kumpanya sa pagmemerkado na nagpapayo sa mga tatak sa kasamang marketing at pagmemensahe - at sinabi na sa taong ito maraming mga kumpanya ang nagpunta sa kanilang pagtuon sa loob, patungo sa pamamahala ng inclusively at pagbibigay ng mga ligtas na puwang para sa mga empleyado na magsalita tungkol sa kung ano ang mahalaga sa kanila. Saka lamang sila makakabukas sa pagpapadala ng tamang mensahe sa kanilang mga madla. 'Ang pinakamahusay na mga kumpanya sa ngayon ay ang mga nakatuon sa tao - na talagang nakatuon sa indibidwal,' sabi ni Newell, ang nagtatag at CEO ng Crowned Marketing & Communication sa West Palm Beach, Florida. 'Ang mga negosyong iyon ay itinatakda ang kanilang sarili para sa malusog na pag-uusap sa loob - at pagkatapos ay sa panlabas.'
Ang mga pahayag ng Phenomenal Woman na pampulitika at paggamit ng imahe ni Kamala Harris ay kamakailan lamang nasailalim sa ilang pagsisiyasat. Isang hindi pinangalanan na opisyal ng administrasyong Biden sinabi Ang Los Angeles Times , habang sinusuri ang publisidad na natanggap ng Phenomenal Woman, na ang 'pag-uugali ni Meena ay kailangang magbago.' Ang kumpanya ay dating nagbebenta ng maraming mga item na may kaugnayan sa Kamala Harris, kasama ang isang 'Bise Presidente Aunty' sweatshirt sa halagang $ 60, at isa na may mabasang 'Nagsasalita ako.' As of publication, hindi na sila online.
'Mula nang magsimula ang kampanya, pinilit kong panatilihin ang lahat ng pamantayan ng ligal at etikal at magpapatuloy na mahigpit na sumunod sa mga patakaran ng etika ng Biden / Harris White House,' sabi ni Harris.
Walang pag-aalinlangan ang kanyang kasanayan sa pag-unawa sa mga uso at inaasahan ang hinaharap ay magagamit kapag ang susunod na hamon sa kanyang negosyo ay dumating.
IPAKITA ANG KARAGDAGANG Mga Kumpanya ng Nagtatag ng BabaeParihaba
