Pangunahin Diskarte Bakit Dapat Mong Bumuo ng isang Malakas na Personal na Brand: Mga Aralin Mula kay Dr. Phil

Bakit Dapat Mong Bumuo ng isang Malakas na Personal na Brand: Mga Aralin Mula kay Dr. Phil

Ang Iyong Horoscope Para Bukas

Si Phil McGraw ay isa sa pinakamahirap na nagtatrabaho at may mataas na suweldo sa Hollywood. Ang kanyang hit sa palabas sa TV, Sinabi ni Dr. Phil , ay magiging malakas sa ika-19 na panahon nito, na nagtatampok pa rin ng kanyang lagda na komento sa mga taong maaaring gumagawa ng kaduda-dudang mga pagpipilian sa buhay, 'Kaya, paano ito gagana?'

Bagaman may mga nakakaaliw na aspeto ng palabas, ang labis na layunin ay tungkol sa pagtuturo sa kanyang tagapakinig tungkol sa mga mahahalagang paksa, maraming beses na naisip na bawal upang pag-usapan, kabilang ang mga seryosong isyu sa kalusugan ng pag-iisip at pag-uugali.

Ang buhay ay hindi laging madali para sa pamilyang McGraw. Ang batang Phil ay lumaki sa kanyang bahagi ng mga hamon sa pananalapi at mga kabiguan habang ang kanyang pamilya ay lumipat at ang kanyang ama ay nagbago ng mga karera sa pagitan ng Oklahoma, Kansas, at kalaunan Texas. Ang ama ni McGraw ay isang tagapagtustos ng kagamitan na inilipat ang pamilya sa Kansas upang ituloy ang kanyang pangarap na maging isang psychologist. Sa isang okasyon sa panahon ng napaka bagyo ng gabi sa katapusan ng linggo, aalis na sana si Phil sa kanyang bahay upang mangolekta ng pera para sa kanyang ruta sa papel at tinawag siya muli ng kanyang ina na nag-aalala tungkol sa kanyang paglabas sa posibleng mapanganib na panahon. Tumugon si Phil, 'Ngunit ina, lahat ay makakauwi at makokolekta ko ang aking pera.' Makalipas ang ilang sandali, naglakad siya patungo sa bagyo, isang panguna sa mga bagay na darating at isang paulit-ulit na tema sa kanyang buhay: pagtitiyaga at tagumpay sa harap ng kahirapan.

Si Phil ay isang mag-aaral na atleta at manlalaro ng putbol na naglaro ng linebacker noong high school at kalaunan ay nakakuha ng isang iskolar sa University of Tulsa. Sa kanyang mga taon ng football, nagtamo siya ng isang malaking pinsala sa kanyang mukha at ulo mula sa pagharap na nakakaapekto sa kanyang mata at balanse. Bumalik noong nilalaro ni McGraw ang laro, walang gaanong mga patakaran o pagkasensitibo sa ulo ng trauma at iba pang mga seryosong pinsala sa palakasan tulad ng mayroon na ngayon para sa mga liga ng NFL at kolehiyo. Nang maglaon ay lumipat siya sa Midwestern State University kung saan siya nagtapos sa psychology.

Ang personal na tatak ni McGraw ay tumaas sa isang antas ng katanyagan na may mga pagpapakita Ang Oprah Winfrey Show noong huling bahagi ng 1990s. Ngunit ang pagiging isang TV star o pagho-host ng kanyang sariling palabas ay hindi kailanman plano o balak ni Dr. Phil. Sa katunayan, nilabanan niya at tinanggihan ang alok ni Oprah noong una. Maaari mo bang isipin ang pagtanggi sa Oprah? Nagkita sina McGraw at Winfrey sa pamamagitan ng kanyang kumpanya na CSI, isang firm na nagbigay serbisyo sa psychology ng paglilitis ng Estados Unidos, pagpili ng hurado, pagkonsulta sa pagsubok, pagsasanay sa saksi, at pagdeposito.

Noong 1995, tinanggap ni Oprah ang CSI upang ihanda siya para sa trial ng baka sa Amarillo, Texas at labis na humanga kay McGraw sa kanyang tagumpay na inanyayahan niya siya na magpakita sa kanyang palabas. Si Dr. Phil ay isang instant hit, at nagsimula siyang lumitaw lingguhan bilang isang dalubhasa sa diskarte sa buhay at diskarte. Nang lumapit si Oprah kay McGraw tungkol sa paggawa ng kanyang sariling palabas, tumanggi siya. Wala siyang interes sa pansin ng pansin at binanggit na siya ay 'masyadong abala sa kanyang kasanayan' at 'hindi makagawa ng mga naka-iskedyul na pagpupulong dahil sa isang paglalakbay sa scuba diving na pinlano niya kasama ang kanyang pamilya.' Tumugon si Oprah, 'Hihintayin ka namin.' At ang natitira ay kasaysayan.

Paano gumagana ang isa sa pinakamasipag na tao sa Hollywood ay nagbabalanse ng trabaho at buhay ng pamilya? Natagpuan ni McGraw ang tagumpay sa pamamagitan ng pagsasama ng kanyang pamilya sa kanyang mga negosyo at pag-tap sa kanilang mga indibidwal na talento. Halimbawa, ang Stage 29 Productions, na matatagpuan sa lote ng Paramount Studios, ay pinamamahalaan ng panganay na anak ni Phil, na si Jay. Ang mag-ama ay nagtutulungan malapit upang makabuo ng unang-patakbo na sindikato, serye sa script, paglalathala, at pag-unlad ng app, kabilang ang mga hit tulad ng Bull , Ang mga doktor , Daily Mail TV, at ang telemedicine app Doctor on Demand.

Ito ang paningin ni Jay na umunlad isang remote na on-demand na solusyon sa medisina taon bago lumakas ang Covid-19 sa pangangailangan . Ang asawa ni Phil, si Robin, ay may isang maunlad na tatak ng mga pampaganda at maaaring matagpuan ang gumaganap na sumusuporta sa bawat taping ng Sinabi ni Dr. Phil . Ang karera sa musikal na anak na si Jordan McGraw ay natapos, at naging instrumental din siya sa pag-reboot ng pagkakaroon ng social media ni Dr. Phil sa mga platform tulad ng Instagram, TikTok, at pinakahuling YouTube, kung saan siya ay naging responsable para sa dobleng digit na paglago at kakayahang kumita.

Ano ang payo ni Phil McGraw sa pagbuo ng isang tatak? Ang buong episode na ito ay naglalaman ng maraming magagandang pananaw at hindi malilimutang mga quote tulad ng, 'Hindi ka makakasakay sa isang kabayo na may dalawang asno, kaya't may pipiliin ka at ipapangako rito.'

Nais ko ring mag-alok ng isang pares ng mga pro tip at pagkuha na natutunan ko mula sa mga eksperto tulad nina Seth Godin at Marty Neumeier at inihanda sa diskarte ni Dr. Phil.

Naniniwala ako na ang pagbuo ng isang tatak o personal na tatak ay isa sa pinakamahalagang bagay na maaari mong gawin. Narito ang tatlong bagay na dapat tandaan:

1. Magpasya 'Para Sa Ano Ito'

Ang para saan ito ' ang sagot ay talagang tungkol sa pagtukoy: Ano ang punto? Ano ang layunin? Tanungin ang iyong sarili, bakit ko ito dapat gawin sa una? Ang dahilan ay dapat isang tiyak na layunin o isang layunin na masusukat. Halimbawa, kung nagtatayo ka ng isang personal na tatak, isang magandang lugar upang magsimula ay maaaring: 'Ang aking hangarin ay itaguyod ang aking sarili bilang dalubhasa sa aking puwang.' Ang paraan upang masukat ang pag-unlad ay sa iyong pagpapatupad ng plano sa paglipas ng panahon.

2. Magpasya 'Sino Ito Para sa'

Ang para kanino ' ang sagot ay dapat na lumampas sa tipikal na demograpiko, tulad ng kasarian, edad, at heograpiya - hindi iyon ang sinasabi ko. Ito ay tungkol sa pag-alam kung sino ang iyong madla sa pamamagitan ng pagtingin sa mga bagay tulad ng kultura; mga pattern ng pag-uugali; ang mga kwentong sinasabi nila sa kanilang sarili; ang mga bagay na pinaniniwalaan nila ... Ang paghahanap ng iyong madla ay maaaring mangailangan ng kaunting oras o pagsubok at error. Normal lang iyan.

Karaniwan itong nagmumula sa unang pag-alam ng isang nakawiwiling problema upang malutas at makilala ang tukoy na pangkat ng mga tao na nais ang solusyon. Hanapin ang mga taong may problema at paglingkuran sila. Iyon ang iyong madla!

3. Ang Tunay na Kahulugan ng Brand

Ano ang tatak? Maraming tao ang nag-iisip na isang tatak ang iyong logo. Ang isang tatak ay hindi ang iyong logo. Ang iyong logo ay isang marka na maaaring makilala sa iyong tatak, ngunit hindi ito iyong tatak. Iniisip ng ilang tao na ang tatak ay isang produkto o serbisyo - tulad ng, 'Bibili ako Nike tatak na sapatos o a Louis Vuitton brand handbag. ' Ngunit ang iyong tatak ay hindi iyong produkto o serbisyo din.

Panghuli, sasabihin sa iyo ng ilang mga advertiser na ang iyong tatak ay isang kabuuan ng lahat ng mga impression na iyong ginagawa sa advertising. Ngunit ang iyong tatak ay hindi tungkol sa advertising o impression. Bagaman makakatulong ang advertising sa pagtuklas at may kamalayan, ang iyong tatak talaga ang karanasan na mayroon ang mga tao sa bawat touch point sa iyo.

Ang karanasan na mayroon sila sa iyong tatak ay kung ano ang pakiramdam nila tungkol dito - at sa gayon ang isang tatak talaga kung ano ang iniisip ng ibang tao tungkol sa iyo . Ito ang kanilang mga indibidwal na karanasan sa iyong produkto o sa iyong serbisyo - o kung ikaw ay isang personal na tatak, kasama mo nang personal.

Kaya maaari kang magkaroon ng limang kliyente at limang magkakaibang interpretasyon ng iyong tatak. O isang milyong customer na may isang milyong magkakaibang impression ng kung sino ka at kung ano ang paninindigan mo. Nasa sa iyo ang makakatulong na tukuyin ang iyong misyon, paningin, at pagpapahalaga. Ang dami mong magagawa lakarin ang usapan at maihatid ang mga pangakong ito, mas maraming tatawagan ang iyong tatak sa mga tao at magiging pare-pareho at nakahanay.