Sa loob ng maraming taon, nagpumiglas ako sa pay-per-click (PPC) na advertising. Tulad ng newbie sa SEO at industriya ng advertising, ang pag-aaral ng lahat ng mga ins at pagkontra ng paglikha ng isang mabisang kampanya ay hindi lamang kumplikado, ngunit din labis na gugugol ng oras. Sa pamamagitan ng mga taon ng pagsisikap at maraming pagsubok at error, mayroong ilang mga pinakamahusay na kasanayan na tumayo mula sa iba. Isa na rito ay ang paggamit ng mga negatibong keyword.
Bakit kailangan ng mga negatibong keyword?
Nilikha mo ba ang isang bayad na search ad na niraranggo para sa isang keyword na hindi mo sinasadya na magraranggo? Hindi ka nag-iisa - nangyari ito sa akin at isang milyong iba pang mga executive ng PPC marketing.
Minsan, ang iyong ad ay niraranggo para sa isang keyword na may mataas na density sa nilalaman ng iyong ad, ngunit hindi talaga iyon isang target na keyword. Ito ay isang malaking pag-aaksaya ng oras at pera. Pagkatapos ng lahat, ang pagraranggo ng mabuti para sa mga walang katuturang keyword ay hindi mabuti para sa sinuman. Lilitaw ang iyong mga ad para sa mga walang katuturang tao na walang interes sa iyong mga serbisyo o produkto kung mangyari ito. Ang mga taong ito ay magpapadala ng inis, at gagastos ka ng pera sa isang nasayang na pag-click.
Ang pag-iwas sa sitwasyong ito ay nangangailangan ng paggamit ng mga negatibong keyword. Makakatulong ito na matiyak na hindi ka na-ranggo para sa anumang mga kaugnay na keyword.
Ang isang negatibong keyword ay ang termino para sa paghahanap o mga term na ibinukod mo mula sa iyong mga kampanya sa ad. Ginagawa mo ito upang matiyak na hindi ka niraranggo para sa mga walang katuturang keyword.
Mga negatibong keyword kumpara sa tradisyunal na mga keyword
Hindi tulad ng mga normal na keyword, ang mga sinusubukan mong i-ranggo, mga negatibong keyword ang hindi mo nais magraranggo, ngunit maaaring maisama iyon sa iyong kopya ng ad. Ito ang pangunahing elemento na gumagawa ng mga negatibong keyword na naiiba sa mga tradisyonal.
Ang isa pang paraan na natatangi ang mga negatibong keyword mula sa mga regular na paraan ay kung paano ginagamot ang mga malalapit na variant sa bawat sitwasyon. Sa mga tradisyunal na keyword, awtomatikong maa-target ang mga malalapit na variant. Sa mga negatibong keyword, dapat mong idagdag ang mga malalapit na variant. Ito ay dahil ang mga negatibong keyword lamang na idaragdag mo nang manu-mano ang mai-block o isasaalang-alang.
Posibleng idagdag ang impormasyong ito sa pamamagitan ng mga Display Network at mga kampanya sa Paghahanap sa Google, na titiyakin na hindi ipinapakita ang iyong mga ad sa site na gumagamit ng mga keyword na iyon. Maaari mo ring idagdag ang mga ito sa Bing o iba pang mga kampanya sa ad na iyong nilikha.
Paghanap ng mga negatibong keyword
Kung nagpapatakbo ka ng isang tradisyonal na kampanya ng ad, matalino na lumikha ng isang listahan ng mga keyword na dapat mong harangan. Matutulungan ka nitong makatipid ng pera at oras na maaaring masayang kung ang mga hindi kaugnay na keyword na ito ang nagpapalitaw sa iyong mga ad.
Ang paghahanap at paghahanap ng mga keyword na ito ay hindi masyadong magkakaiba sa paghahanap ng mga tradisyunal na keyword. Sa katunayan, ang proseso ay pareho maliban sa paghahanap mo para sa mga pinaka-kaugnay na keyword sa listahan kaysa sa mga pinaka-kaugnay na mga.
Sa pamamagitan nito, makukuha mo ang mga ninanais na resulta para sa iyong mga kampanya at masiyahan sa mga pakinabang ng pag-abot lamang sa mga taong nais na malaman ang tungkol sa mga serbisyo o produktong inaalok mo.
