Ang isang tweet na ipinadala ni Chobani ay maaaring ang baril sa paninigarilyo sa isang demanda sa copyright laban sa Greek yogurt company - isang aral na hindi dapat maging komportable ang mga negosyo sa social media.
Inaakusahan ng may-akda na si Dov Seidman ang Norwich, Chobani na nakabase sa New York at ang ahensya sa advertising na Droga5 para sa paglabag sa copyright na nagmula sa isang kampanya sa ad na itinampok ang tagline na 'Paano Mahalaga.' Sinasabi ni Seidman na ninakaw ni Chobani ang konsepto ng kampanya mula sa kanyang 2011 book Paano: Bakit Paano Namin Ginagawa Ang Anumang Ibig Sabihin sa Lahat, at mula sa prinsipyong itinatag ng LRN , ang kanyang firm sa pagkonsulta. Ayon kay Bloomberg Businessweek , Nag-trademark ang Seidman ng ilang mga paggamit ng salitang 'paano.' (Chobani, gayunpaman, ay may trademark na 'gaano kahalaga.')
Bagaman mukhang medyo nakakatawa na ang isang tao ay maaaring trademark tulad ng isang karaniwang termino, sinabi ni Seidman na mayroong katibayan ng paglabag sa anyo ng isang tweet na ipinadala sa kanya ni Chobani bago ang paglunsad ng kampanya na 'Paano Mahalaga'. Ang demanda ay naghahanap ng hindi naihayag na mga pinsala kasama ang anumang kita na nakuha ni Chobani mula sa kampanya, na debut sa panahon ng Super Bowl. Nasa ibaba ang tweet na pinag-uusapan:
@DovSeidman Salamat sa pagbibigay inspirasyon sa mundo na magmalasakit sa 'paano.' Maaari ka ring makatulong na pumukaw sa industriya ng pagkain? http://t.co/erVULG89Hp
--Chobani (@Chobani) Enero 29, 2014 AdWeek mga ulat na ang kumpanya ay naglabas ng isang pahayag na tumutugon sa demanda. Narito ang isang sipi:
Pinili ni Chobani ang 'How Matters' bilang platform nito sapagkat kinakatawan nito ang palaging pinaninindigan ng Chobani, kasama na ang paggamit nito ng mga natural na sangkap upang makagawa ng malusog at masustansyang pagkain. Si G. Seidman ay hindi nagmamay-ari ng isang pagrehistro sa trademark para sa 'Paano Mahalaga' at hindi kailanman ginamit ang pariralang iyon bilang isang trademark. Maraming iba pang mga kumpanya ang gumagamit ng mga parirala kabilang ang salitang 'paano' na may kaugnayan sa wika sa marketing at corporate social responsibilidad na pagbigkas ng parirala, at si G. Seidman mismo ang nakipagtalo sa tanggapan ng trademark na walang posibilidad na malito sa mga pangyayaring katulad sa mga ito. Tiwala kami na ang aming paggamit ng 'Paano Mahalaga' ay hindi lumalabag sa anumang ligal na karapatan ni G. Seidman, at tumpak na inilalarawan kung sino tayo at kung ano ang ginagawa namin.
