Ang Payless ay nakuha lamang ang isang mahusay na kalokohan ng PR - talagang hinugot ang lahat ng mga paghinto ng trolling - at kumuha ng isang satirical shot sa mga influencer.
Ang pagsubok sa merkado sa pamamagitan ng mga taong may impluwensya ay hindi bago at hindi limitado sa social media. Halimbawa, si Goggle ay nagbayad ng mga akademiko upang lumikha ng pananaliksik na nagtutulak sa mga pananaw ng kumpanya. Ngunit pagkatapos ay nakukuha mo ang konsepto ng social media, kung saan minsan parang lahat ay isang nakaka-impluwensya. Kahit na ang isang patatas ay maaaring maging isang influencer.
Sa fashion, may isang industriya ng mga tao na naipon ang mga tagasunod (isang magandang pagkakataon na maraming magbayad para sa marami sa kanila). Sinusubukan nilang ibenta ang kanilang mga sarili bilang may kakayahang itulak ang isang mensahe sa marketing sa lahat ng kanilang tapat na tagasunod.
Ang fashion world ay maaaring makakuha ng snobby at Payless ay hindi isang marangyang tatak. Kaya't ito ay nagpatakbo ng isang maliit na eksperimento. Nag-set up ang kumpanya ng isang pekeng marangyang tindahan ng kasuotan sa paa sa Los Angeles, na tinawag itong Palessi. (Basahin iyon bilang pay-less-y.) Pagkatapos ay inimbitahan nito ang mga self-snap na influencer na pumasok, suriin ang paninda, at bumili ng ilan.
Ang mga resulta ay medyo nakakatawa. Mayroong mga clip ng mga dadalo na nagpapaliwanag sa kagandahan, pagiging sopistikado, at mga materyales sa kalidad. Ang mga tao doon nagbayad kahit saan mula $ 200 hanggang $ 600 para sa isang pares ng sapatos. Ito ang mga produktong ibinebenta ng Payless sa panahon ng pagbebenta sa holiday na halos $ 20 bawat isa.
Narito ang isang tao na kusang magbabayad ng daan-daang para sa sapatos na tinitingnan niya. At pagkatapos ay sinabi nila sa kanya ang pinagmulan.
'Tumahimik ka! Seryoso ka? Nagbayad lang ba ako ng sobra? '
Uh, oo.
At isa pang sandali oops.
Ilang aral para malaman ng mga marketer dito
- Huwag ipagpalagay na ang mga nakakaimpluwensya ay talagang may alam tungkol sa kanilang inaangkin na paksa ng kadalubhasaan. Ang ilan ay maaaring. Marami ang hindi. Ang pagiging masugid na tagahanga ng isang bagay na hindi maraming tao ang may kaalaman. Maaaring naligaw lamang sila sa Dunning-Kruger zone.
- Ang pagiging isang mahusay na potensyal na influencer ay hindi nangangahulugang kailangan mong malaman kung ano ang iyong ginagawa. Ngunit makakatulong iyon. Tulad ng sinabi ni Lena Katz, isang babaeng may diskarte sa nilalaman na nagmula sa potato influencer, na ang isang kumpanya ay maaaring mas mahusay na tumuon sa mga taong may mas maliit na mga tagasunod na mas maingat dahil ang influencer ay isang tunay na dalubhasa sa ilang larangan.
- Ang mga pagbili ng pagbili, hindi bababa sa puwang ng consumer, karamihan ay emosyonal. (Sa totoo lang, sila ay higit na emosyonal sa B-to-B marketing din.) Ang wastong paligid at nilikha na karanasan ay maaaring magbayad sa kanila ng literal na higit pa para sa isang produkto kaysa sa kung hindi man.
