Milyun-milyong mga Italyano ang maaari nang sabihin na nagmamay-ari sila ng isang-ng-isang-uri na garapon ng Nutella. Noong Pebrero, 7 milyong garapon ang lumitaw sa mga istante sa Italya, lahat sila ay mayabang na isang natatanging disenyo ng label. At narito ang isang kakaibang pag-ikot: Ang bawat solong milyon-milyong mga label ay idinisenyo ng ... isang algorithm?
Oo, algorithm. Ang salitang hindi mo alam na alam hanggang sa HBO's Silicon Valley nakatuon ang isang buong palabas tungkol sa napakalawak na kapangyarihan at responsibilidad na kasama ng paglikha ng isa.
Ngunit sa halip na i-compress ang mga file para sa isang make-up na startup, ang output ng algorithm na ito ay milyon-milyong mga label para sa totoong buhay na mga garapon ng Nutella. 'Ang isang algorithm ay inagaw ang tradisyunal na papel ng isang taga-disenyo,' nagsusulat magazine ng disenyo Ang dagat . May mga garapon na may mga tuldok ng polka. Mga garapon na may zigzags. Mga garapon na may splotchy na hugis. Lahat ng mga uri ng iba pang mga pattern, masyadong. Ang bawat isa sa kanila ay kaakit-akit at makulay. Tiyak na tatayo sila sa istante sa iyong grocery store.
At ano ang dahilan para sa 'pagkuha ng' isang algorithm upang idisenyo ang lahat ng mga garapon nang eksakto? Isang video tungkol sa kampanya ang nagsabing nais ni Nutella na 'gawing natatangi at nagpapahayag ang bawat banga bilang mga taong Italyano.' Tila nag-jibe iyon sa mga mamimili ng grocery ng Italya. Lahat ng 7 milyong mga garapon ay nabili sa loob ng isang buwan.
Ang kampanya ay tinawag na Nutella Unica at binuhay ng ahensya ng advertising na Ogilvy & Mather Italia. Kaya't ang tunay na dahilan ay malinaw: upang lumikha ng hindi mapaglabanan na pangangailangan at magbenta ng maraming Nutella. Dumating ito bilang si Ferrero, ang kumpanya na nagmamay-ari ng Nutella, na nagtatanggol sa paggamit ng langis ng palma bilang isang sangkap . Isang ulat mula sa Awtoridad ng Kaligtasan sa Pagkain ng Europa naka-flag na langis ng palma bilang isang 'potensyal na pag-aalala sa kalusugan,' kung hindi naproseso nang maayos.
Pagbabago ng lahat maliban sa logo
Ang label ni Nutella ay dumaan sa maraming mga pag-ulit mula pa noong '60s. Ang pinaka-klasikong isa ay nagtatampok ng isang puting label na nakalarawan na may piraso ng tinapay na pinahid sa pagkalat sa tabi ng isang basong gatas. Ang pangalan ng tatak Nutella ay palaging naka-bold, pulang mga titik.
Ang kampanyang ito ay nagpapanatili ng logo ng Nutella, ngunit tinanggal ang lahat ng iba pa sa harap na label. Ang mga tuldok, guhitan, parisukat at iba`t ibang mga hugis ay patas na laro nang gumana ang algorithm. Kumuha ito mula sa dose-dosenang mga pattern at libu-libong mga kumbinasyon ng kulay. Medyo cool na makita ang iba't ibang mga label na nasasampal sa mga garapon sa pasilidad sa pagpapakete.
Dahil sa tagumpay sa pagbebenta ng mga garapon na ito, Si Nutella ay naglulunsad umano ang parehong kampanya sa lalong madaling panahon sa ibang mga bansa sa Europa, na nagsisimula sa France. Kaya't kung mayroon kang isang plano sa bakasyon sa Europa ngayong tag-init, bantayan kung nakakakuha ka ng ilang mga grocery item. Ang mga iisang garapon na Nutella na ito ay mahirap makaligtaan.
