Sa loob ng limang taon, ang Tapat na Kumpanya ni Jessica Alba ay nagawa ang lahat ng mga bagay na inaasahan sa isang pagsisimula ng teknolohiya: Ang kumpanya ay nakalikom ng $ 222 milyon mula sa mga high-profile na kapitalista ng pakikipagsapalaran, nakakuha ng katayuang unicorn noong 2015 na may halagang $ 1.7 bilyon, at bukas na pinag-usapan ang tungkol sa baril para sa isang IPO. Ang problema ay, Matapat, na gumagawa ng mga diaper, paglilinis ng mga produkto, at kosmetiko, ay hindi kailanman naging isang tech startup. At tila ang kumpanya ay sa wakas ay darating sa katotohanan na iyon.
Ang lupon ng mga direktor ni Honest ay iniulat na nakikipag-usap sa mga executive ng naka-package na kalakal tungkol sa pagsali sa pangkat ng pamamahala at lupon ng kumpanya, kasama ang posibilidad na palitan ang CEO na si Brian Lee , ayon kay Recode. Sinabi ni Lee kay Recode na patuloy siyang magiging CEO ngunit kapag tinanong tungkol sa mga talakayan, sinabi niya, 'Palagi kaming naghahanap na gawin kung ano ang makakabuti para sa kumpanya.'
Sa kabila ng mga ugat ng e-commerce ng Honest, ang pagtingin at pag-arte na katulad ng isang tradisyunal na kumpanya na naka-package na kalakal ay tila hinaharap. Noong Setyembre sa entablado sa Startup Grind conference sa Los Angeles, sinabi sa akin ni Lee na halos 40 porsyento ng mga benta ngayon ay nagmula sa mga offline na tindahan tulad ng Costco, Target, at Whole Foods. Karamihan sa karanasan sa pagsisimula ni Lee ay nasa e-commerce, una sa LegalZoom at mas bago sa negosyo ng sapatos na subscription ShoeDazzle.
Ang matapat na mukha ng mahirap na mga desisyon pagkatapos ng isang partikular na mahirap na taon. Ang kumpanya ay nakipagtulungan sa mga negatibong press at demanda kung ang mga produkto ng kumpanya ay likas at hindi nakakalason tulad ng na-advertise. Pagkatapos ay inilagay ng matapat ang mga plano ng IPO upang isaalang-alang ang mga deal sa acquisition, makita lamang ang isa sa mga suitors nito na kumuha ng kapwa natural na tatak ng Seventh Generation noong Setyembre. Sinabi ni Lee kay Recode, 'Hindi kami makarating sa isang wastong istraktura at iwasto ang halaga at wastong pakikipagsosyo.' Kung isasaalang-alang na ang Seventh Generation ay isang itinatag, kumikitang tatak na maaaring mabili sa isang naiulat na $ 600 milyon, madaling makita kung bakit. Ang matapat ay iniulat na naghahanap ng isang presyo na higit sa $ 1 bilyon ngunit mas mababa kaysa sa pagtataya nito. Noong 2016, ang kita ni Honest ay isang naiulat na $ 250 milyon.
Ang pagkakaroon ng isang tech startup valuation kapag hindi ka talaga isang tech startup ay hindi gumagawa ng anumang mga pabor sa iyo. Tulad ng nabanggit na ng iba, Sumang-ayon ang matapat sa isang mabibigat na sheet ng term kasama ang isang minimum na threshold ng IPO at isang pakikitungo na nagbibigay sa mga namumuhunan nang higit pa sa kanilang pera pabalik kapag lumabas ang kumpanya - at bago pa makakuha ang kahit sino. Kaya't ang Honest ay, sa isang degree, ay pininturahan ang kanyang sarili sa isang sulok - samakatuwid ay ang pangangailangan ng madaliang pag-retool at kawani ng ilang mas tradisyonal na karanasan sa tingi. Ang kumpanya ay nagpatanggal ng 80 empleyado noong Disyembre. Ang mga executive na may mataas na antas kabilang ang pangulo na sina Sean Kane, CFO at COO David Parker, CTO Oleg Pylnev, at CMO Chris Thorne ay umalis na rin sa kumpanya.
Sa pag-iisip, sinabi ni Lee ang isang bagay na partikular na sinasabi noong 2015. Sumangguni sa isang potensyal na IPO, Sinabi ni Lee kay Recode , 'Nakikipagpulong kami sa mga banker syempre at hindi nila alam kung anong mga koponan ang dadalhin. Minsan dadalhin nila ang kanilang koponan sa marangyang tatak. Minsan dadalhin nila ang kanilang koponan sa e-commerce. Minsan dadalhin nila ang kanilang koponan sa tingi. Mahirap tukuyin, ngunit kami ay isang tatak na ipinanganak online. '
Palaging alam ng matapat kung paano tukuyin ang tatak ng lifestyle nito - at mayroon itong mabangis na customer na sumusunod upang patunayan ito. Ngayon kailangan itong malinaw - at mabilis - muling tukuyin ang negosyo.
