Bago ko simulang sirain ang pag-aaral ng kaso na ito, narito ang ilang mabilis na pagtanggi:
1. Tulad ng clickbaity ng pamagat na ito, ito ay hindi isang artikulo ng clickbait. Ang aking plano ay maging kasing transparent hangga't maaari upang maipakita sa iyo kung gaano kahalaga (o kaunti) ang paglikha ng nilalaman sa YouTube kung sulitin mo, at kung paano i-optimize ang isang potensyal na pagkakataon sa kita.
2. Walang bibilhin dito. Walang linya ng pagsuntok o call to action sa dulo. Hindi ako nagbebenta ng isang produkto. Mayroon akong (mahinhin) na maraming mapagkukunan ng kita mula sa mga negosyong itinayo ko, kasama ang aking trabaho bilang isang aktibong manunulat, direktor, at tagagawa sa aking kumpanya ng produksyon ng video; tatak at komersyal na gawain para sa mga kliyente; ang aking Channel sa YouTube ; at iba pa. Huwag mag-atubiling manghiram ng isang pahina mula sa aking playbook kung sa palagay mo may halaga ito.
3. Ito ay hindi isang baluktot sa aking netong halaga. Ako ay isang regular na tao, namumuhay ng medyo regular na pamumuhay sa mapagkumpitensyang tanawin ng negosyo ng sobrang presyo ng mga suburb ng Timog California. Wala akong pares ng pagtutugma ng Lamborghinis sa aking garahe, walang mga inisyal na burda sa aking mga kamiseta o iba pang damit, walang mga batang babae na bikini na sumasayaw sa paligid ng isang pool, at hindi ako kumukuha ng mga kakaibang bakasyon sa isang pribadong jet.
Gayundin, bakit nai-publish ito ngayon? Ang mundo ay nasa pag-agos at pag-aalsa; ang mga rate ng kawalan ng trabaho ay nasa pinakamataas na all-time, sa katunayan doble ang digit na mas masahol, kumpara sa Great Recession. Ang maikling sagot ay dahil ang lahat ng ito ay nararamdamang eerily pamilyar sa isang dekada-plus-dalawang-taon na ang nakalilipas, kapag naramdaman kong walang pag-asa at takot ako sa isang oras ng kaguluhan para sa aking marupok na bagong pakikipagsapalaran bilang isang independiyenteng pagsisimula. Gayunpaman, sa kabila ng mga laban laban sa akin (at marami pang iba na nakakita ng tagumpay), sa aking karanasan ang pinakamahuhusay na pagkakataon ay matatagpuan (kung mayroon tayong lakas ng loob na hanapin sila) na umaangat mula sa mga abo ng kabiguan at sa mga pinakamahirap na oras.
Maaari kong subaybayan ang karamihan sa aking (limitadong) tagumpay sa pagkabukas-palad, kababaang-loob, at pagiging matatag - na may diin sa tenacity. Kung hindi mo pa naririnig: Walang Prince Charming sa kuwentong ito. Walang mga bangka sa pagsagip. Walang darating upang iligtas ka. Bahala ka upang mai-save ang iyong sarili. Siguro ang paggamit ng iyong partikular na kadalubhasaan at IP sa isang pagmamadali sa gilid sa pamamagitan ng YouTube ay maaaring maging isang mahalagang bagay. Hindi bababa sa, iyon ang paraan ng nakikita ko ito.
Iniwan ko ang isang malaking trabaho sa isang pangunahing Hollywood studio noong 2007 upang ituloy ang aking pangarap na magtayo ng aking sariling kumpanya. Nagsimula ako mula sa simula sa masasabing pinakamasamang posibleng oras sa kasaysayan, kahit na ang 2020 ay maaaring hindi matalo sa mga libro sa kasaysayan. Nagkaroon ako ng aking bahagi ng 'buhangin na sinipa sa aking mukha,' na ibinigay ang aking dugo, pawis, at luha sa nakaraang dekada, at ngayon ay umunlad ako. Ngunit ang renta ay dapat bayaran pa rin araw-araw. Gustung-gusto ko ang ginagawa ko, at nagpapasalamat ako na nagagawa ko ito.
4. Hindi ako isang 'guru,' sa YouTube at ang pag-iisip na magkaroon ng isang nagpahayag ng pamagat ay nagnanais na magtapon ako. Ako ay isang mag-aaral ng platform na may ilang antas ng kadalubhasaan na nagtatrabaho din sa espasyo sa mga kliyente ng tatak. Marahil ay marami akong katulad sa iyo - o katulad ng ibang mga tao na may asawa na may apat na anak at sinusubukan na makamit at mapalago ang aking sariling negosyo sa isang lugar kung saan mas may kalayaan ako sa pananalapi.
Ngayon na wala na tayo sa paraan, gawin natin ito.
Hindi ako ang unang tao na nagdokumento ng ganitong uri ng case study. Maaari akong mag-isip ng ilang iba pang mga YouTuber na gumawa ng mga video tulad nito: Naisip ni David Dobrik, MrBeast, at Graham Stephan. Ngunit ibang-iba ako sa mga taong ito sa maraming paraan, at ang aking channel ay nasa pagitan ng .01 at 10 porsyento ng laki. Akala ko ito ay magiging kawili-wili at posibleng mahalaga, lalo na sa mga nag-iisip tungkol sa pagsisimula, upang bigyan ng isang likuran na tanawin ang isang tao na may isang 'negosyo' na channel na may lamang higit sa 100,000 mga subscriber, sa halip na milyon-milyong o sampu ng milyon-milyong kagaya ng nabanggit na.
Kung seryoso ka man sa pagsisimula ng isang bagong bagay, pagpapalaki ng iyong mayroon nang channel sa YouTube, o pag-usisa lamang tungkol sa kung ano ang posible, ibabahagi ko ang mga lihim ng natutunan sa nakaraang ilang taon. Tandaan na, tulad ng halos anumang uri ng propesyonal na payo, ang iyong mileage ay maaaring magkakaiba. Sinabi nito, ang mga tip na ito ay personal na sinubukan at nasubukan pati na rin dokumentado ng YouTube corporate at iba pang mga eksperto.
Kaya ano ang hula mo? Gaano karami sa palagay mo ang binayaran sa akin ng YouTube para sa isang video na may isang milyong dagdag na panonood? Ngunit sandali! Bago ka magtapon ng isang numero, ibawas ang 40 porsyento upang maisip ang hating kita sa YouTube. Kailangang magbayad din ang Google! Ngayon, ano ang iyong pinakamahusay na hulaan sa paycheck na nakuha ko para sa isang video na naging viral?
Paalala: Bilang nakakainis na mababaw tulad ng term na 'influencer' ay, isa sa mga perks ng leverage ng mga sukatan ng walang kabuluhan (tulad ng isang video na viral) ay maaari mong magamit ang patunay sa panlipunan na ito upang gumana nang higit pa sa mga tatak at media. Para sa mga may tunay na impluwensya, ito ay maaaring maging isang malaking pagkakataon upang kumita, ngunit i-save ko ang paksang ito para sa isang hiwalay na artikulo.
Sa sandaling hinihintay mo, at pagkatapos ang ilang paliwanag at mga detalye sa ibaba:
Tinitingnan mo (graphic sa ibaba) ang back-end na pagtingin sa dashboard ng aking pahina sa analytics ng channel sa YouTube. Ang tinantyang kita ay ang net take-home na halagang nabayaran ako (tumatanggap ng 60 porsyento ng pera) pagkatapos ng humigit-kumulang na 60/40 na kita na nahati sa YouTube.
Yep, binabasa mo ito ng tama. Sa oras na makita mo ang artikulong ito, malamang na binayaran ako ng higit sa $ 20,000 (net), na may average na CPM na $ 18.61. Sa madaling salita, nakalikha ang video na ito ng humigit-kumulang na $ 32,307 sa kabuuang kita sa ad. Nakatanggap ako ng $ 19,453.75 hanggang ngayon at ang YouTube ay nakakuha ng $ 12,853. At ang video na ito ay patuloy na nakakakuha ng mga panonood at kumita ng pera habang natutulog ako. Sa panghabang buhay. Masayang-masaya ako sa mga resulta, ngunit hindi ito nangyari nang magdamag. Sa katunayan, ang video na ito ay karaniwang patay sa loob ng 12 buwan hanggang sa muling binuhay ko ito na may ilang mga pangunahing pagsasaayos sa likurang dulo.
Ang Ilang Pangunahing Mga Pag-aaral at Mga Tip
Mataas (er) na mga CPM kung nasaan ito. Ipagpalagay na natugunan mo ang pangunahing threshold ng 1,000 mga subscriber at 4,000 na pinagsama-samang oras ng panonood, maaari kang mag-apply para sa YouTube Partner Program at simulang gawing pera ang iyong mga video. Kapag na-flip mo na ang switch, magsisimula kang makakita ng isang buong host ng analytics kabilang ang Reach (na may CTR, para sa click thru rate), Pakikipag-ugnayan at Oras ng Panoorin (isang napakahalagang sukatan na nagpapakita kung gaano karaming oras ang ginugugol sa panonood ng bawat video), Audience sino ang nanonood, sa anong aparato, at mula saan), at higit pa.
Sa tab na Kita, makikita mo ang CPM (gastos bawat mille), o 'gastos bawat libo,' na isang sukatan na karaniwang ginagamit sa advertising. Karaniwan ang gastos na binabayaran ng isang advertiser para sa 1,000 mga ad na tatakbo sa YouTube. Kamakailan ding nagpakilala ang YouTube ng isang panukat na tinatawag na RPM (kita bawat libo) na isang mas tumpak na sukat ng totoong panukat na net pagkatapos ng bahagi ng kita.
Ang RPM ay isang simpleng sukatan na ihinahambing ang iyong kabuuang kita kumpara sa iyong mga panonood. Kinakalkula ito sa pamamagitan ng pag-multiply ng lahat ng iyong kita na naiulat sa YouTube Analytics (kasama ang mga ad, YouTube Premium, membership sa channel, at Super Chat at Super Stickers) ng 1000, at pagkatapos ay hinahati ito sa kabuuang pagtingin sa parehong panahon.
Tingnan nang mabuti ang timeline. Noong una kong na-upload ang episode ng video na ito kasama ang may-akdang si Mel Robbins noong Mayo 2018, alam kong mahusay ito, ngunit talagang statically flop ito. Walang nakapanood nito, at talagang nabigo ako. Upang maging mas malala pa, pinagpapawisan ko rin ang hindi mahusay na pagganap dahil tinanong ko ang aking kasosyo sa sponsor, ang AKA Hotel Residences, para sa isang pabor na hayaan akong mag-pelikula sa kanilang penthouse suite na Beverly Hills kapalit ng isang sigaw sa paglalarawan ng video.
Walang mga panonood na talagang masamang balita, kaya hiniling ko sa AKA na maging matiyaga sa akin at panatilihin ang pananampalataya. Pinagmasdan ko ang analytics upang subukang hanapin ang dahilan ng pagkabigo, ngunit wala akong nahanap na kakaiba o sinasabi. Ang nagawa ko lang ay magsimula ng isang serye ng mga eksperimento.
Ang una kong tiningnan ay ang Mga Kategoryang. Kung mayroon kang isang channel sa YouTube, pumunta sa iyong Mga Channel / Mga Setting / Mag-upload ng Mga Default / Mga Advanced na Setting at makikita mo ang isang drop-down na menu upang pumili ng isa sa 15 mga kategorya para sa iyong video.
Ang listahang ito ay hindi madaling maunawaan sa akin. Sa una, hindi ko ito pinag-isipan at lumipat sa default na Mga Tao at Blog, dahil wala akong mas alam na mas mabuti. Nakakagulat, walang pagpipilian para sa mga video ng Negosyo sa YouTube, na pinakamahusay na naglalarawan sa aking channel. Pagkatapos ng buwan na walang pagpapabuti at desperado para sa mga resulta, nagpasya akong baguhin ang mga bagay at inilipat ang yugto ng video ni Mel sa Aliwan. Tila lohikal ito, dahil sa palagay ko ang aking mga video ay banayad na nakakaaliw at sila ay bahagi ng tinatawag kong 'show' at 'web series.'
Ang sumunod na nangyari ay hindi rin inaasahan:
Ang pinaniniwalaan kong nangyari matapos gawin ang pagbabago (muli) ay lalo kong nalito ang YouTube algorithm. Mukhang itinapon ako sa malalim na dulo ng Aliwan na may malaking mga channel, napakalaking kumpetisyon, at kahit na mas mababang mga CPM. Lumipas ang labindalawang buwan mula nang una kong na-upload ang orihinal na video at ang stats ay naging masama.
Ang screen shot sa itaas ay mula sa channel ni MrBeast na may halos 40 milyong mga subscriber na kinuha mula sa Social Blade. Ang SB ay isang website na 'nagbibigay sa lahat ng mga gumagamit ng access sa isang pampublikong database na kung saan, gamit ang advanced na teknolohiya, ay maaring magbigay sa iyo ng pandaigdigang analytics para sa anumang tagalikha ng nilalaman, live streamer, o tatak.'
Paalala: Ang Social Blade ay kasalukuyang mayroong aking channel sa Likod ng Brand na niraranggo na may markang B-. Sa palagay ko makatarungan batay sa katotohanan na maraming lugar para sa pagpapabuti.
Sa aking pagmamasid, ang mga channel ng Aliwan ay may posibilidad na makakuha ng mas mataas na mga view ngunit sa pangkalahatan ay mas mababa ang mga CPM sa pagitan ng $ 2 at $ 4. Mula sa aking dating karanasan sa karera sa marketing ng tatak sa panig ng kliyente, makatuwiran ito. Handa ang mga Advertiser na magbayad ng mas mataas na mga CPM para sa mas mataas na kalidad at mayaman na mga madla.
Ang hulaan ko ay ang pangunahing demograpiko ni MrBeast ay nasa pagitan ng 10 at 22 taong gulang. Habang ang grupong ito ay marahil ay gumagamit ng mas maraming nilalaman, malamang na may isang mas mababa itong natapon na kita (at halaga sa mga advertiser) kumpara sa aking pangunahing mga propesyonal sa negosyo. Ang mga video ni MrBeast ay bata at simple, ngunit nakakaaliw, na may kahindik-hindik na kalokohan at labis na labis na mga eksperimento sa lipunan. Ang kanyang mga video ay kumikita ng mas kaunti sa bawat panonood, ngunit regular na nangongolekta ng 10 milyong panonood bawat isa. Ang pag-upload ng tuloy-tuloy isang beses bawat linggo ay nagbibigay-daan sa kanya upang magsagawa ng maraming pera, at ang hula ko ay si MrBeast ang magiging unang bilyonaryo sa YouTube. Paraan na, Jimmy! (Si Jimmy Donaldson ay MrBeast.)
Nang palitan ko ang kategorya ng aking video (sa Edukasyon), patuloy na bumuti ang mga CPM.
Ang screen shot sa itaas ay mula sa huling pitong araw ng Mel Robbins video, at makikita mo na ang CPM ay tumaas mula sa humigit-kumulang na $ 18 hanggang sa halos $ 34. Ang maagang pag-unlad na nakita ko noong 2019 kasama si Mel ay nag-udyok sa akin na baguhin ang lahat ng 600-plus na mga video sa aking channel sa kategorya ng Edukasyon. Marahil ay responsable ito para sa isang 10x na pagtaas sa pangkalahatang kita sa channel. Ang aking mga video ay nakakakuha ng mas kaunting mga panonood kumpara sa mas malalaking mga channel, ngunit napansin ko ang mga pre-roll na ad na nagsimulang akitin ang mas mahusay na mga tatak tulad ng Mercedes-Benz at TurboTax at ang aking mga CPM na kinunan hanggang sa $ 15 hanggang $ 40.
Nagpatuloy akong gumana sa video ni Mel at daan-daang iba pa na may pagtuon sa mga pamagat, tag, thumbnail, at paglalarawan upang matiyak na nauunawaan ng algorithm ang aking nilalaman at hinahatid ito sa pinakamahusay na madla.
Sa nakaraang ilang taon, nakikipagtulungan ako sa isang maliit na mas malaking tatak at ilang mga kliyente ng tanyag na tao upang mapalago ang kanilang madla sa YouTube. Narito ang isang mabilis na pagtingin sa kung ano ang ginawa ko para sa channel ni Kevin O'Leary.
Nang walang labis na pagbabahagi, masasabi ko sa iyo na ang channel ni Kevin ay ganap na patay nang magsimula ako rito noong Hunyo ng nakaraang taon. Mayroon siyang ilang libong subs na may mga lumang video mula anim hanggang walong taon na ang nakalilipas na mukhang lipas na sa panahon at nagtitipon ng mga cobwebs.
Kung kilala mo si Kevin mula sa hit sa TV show ng ABC Shark Tank, alam mo na siya ay walang awa at mahilig sa pera. Laking gulat ko nang malaman na hindi ginawang pera ni Kevin ang kanyang channel. Panahon na para sa isang kabuuang pag-reboot.
Nagtrabaho kami at itinakda ang lahat para sa kanya. Lumikha kami ng isang serye batay sa kanyang angkop na lugar at nagsimulang gumawa ng orihinal na nilalamang video na nais ng kanyang madla.
Narito ang kaunti ng aking diskarte: Dahil si Kevin (a.k.a. G. Wonderful) ay malawak na kilala bilang prickly royal deal king na walang pakiramdam sa TV, nagpasya kaming ipakita sa mga tao sa Youtube ang iba pang mga panig ni Kevin. Halimbawa, alam mo bang si Kevin ay isang foodie at classified na chef? Isa rin siyang bihirang manonood, fashionista, kolektor ng gitara, at musikero na nagsusulat at tumutugtog ng musika, at na halatang napaka may kaalaman tungkol sa negosyo at pananalapi.
Tandaan: Hindi ito isang ad para sa channel ni Kevin, at hindi ako binabayaran sa anumang paraan upang magsulat para sa kanya. Ibinabahagi ko ang aking diskarte upang makakakuha ka ng isang pahina mula sa aking playbook at maaaring gamitin ang modelong ito para sa iyong sarili. Hindi mo kailangang yumaman at sumikat tulad ni Kevin upang makagawa ng mabuti sa YouTube.
Sa aking karanasan, naghahanap ako ng limang bagay:
- Mayroon ka bang malalim na kaalaman sa domain sa isang partikular na angkop na lugar? Sa madaling salita, alam mo ba ang mga bagay na hindi alam ng karamihan sa ibang tao? Dalubhasa ka ba? Kung gayon, ito ay mahalagang IP (intelektuwal na pag-aari). Ang problema sa karamihan ng mga tao ay ang kanilang IP ay natigil sa kanilang utak at hindi nila alam kung paano i-publish, ibahagi, at gawing pera ito. Ang YouTube ay isang magandang lugar para doon.
- Mayroon ka bang pagpayag bilang tagalikha na maging sa camera? Ang Voiceover ay maaaring gumana sa mga animasyon o anupaman, ngunit natagpuan ko ang pinaka tagumpay sa mga tagalikha na nagiging personal at kumonekta sa kanilang madla. Nangangahulugan iyon na kailangan mong ipakita ang iyong mukha. Kung hindi mo magawa iyon, marahil ay dapat mong isaalang-alang ang isang audio podcast sa halip.
- Mayroon ka bang karisma at kakayahang paniniwalaan? Ito ay nagpapaliwanag sa sarili, ngunit huwag mag-alala kung hindi ka natural sa camera. Ito ang mga kasanayang maaari mong sanayin at malaman na pagbutihin.
- May pasensya ka ba? Ang channel ni Kevin ay nagsimula sa isang mabagal na roll sa loob ng anim na buwan hanggang sa magsimula itong mag-pop at makakuha ng 250,000 na mga subscriber. Maaaring tumagal ang iyong channel. Kung alam mong solid ang nilalaman, manatili sa kurso.
- Mayroon ka bang pagnanais na makipagtulungan sa iba? Gumawa kami ng mga pakikipagtulungan, at pinagsama ko si Kevin kasama ang icon ng YouTube na MKBHD at ang aktor na si Mike Rowe, upang pangalanan ang isang pares ng peole na tumulong sa pag-cross-promosyon ng kanyang channel at magdala ng mga bagong subscriber.
Ilang mapagkukunan na ginagamit ko ...
- Para sa tulong sa mga pamagat ng video, keyword, analytics, pagsubaybay ng kakumpitensya, atbp .: TubeBuddy, VidIQ
- Upang lumikha ng mas mahusay na mga thumbnail: Canva.com
- Libreng mga icon: Icons8.com at Flaticon.com
- Libreng mga larawan ng stock: Pexels.com, Pixabay.com
- Alisin ang background mula sa mga larawan: Alisin.bg
- Alisin ang background mula sa mga video: Unscreen.com
- Musika na walang Royalty: Premium Beat Better
- Mga Pamagat / headline: CoSchedule.com/Headline Analyzer
- Kakumpitensyang pagsusuri: Social Blade, Social Bluebook
- I-compress ang mga larawan para sa mas mabilis na pag-load ng website: Tinypng.com
Iyon lang ito para sa ngayon! Ano pa ang nais mong malaman? Mag-iwan sa akin ng isang puna at isasaalang-alang ko ang paggawa ng isang follow-up na post o pagsusulat tungkol sa isang bagong paksa. Nais kong magtagumpay ka at hikayatin kang isaalang-alang ang pagsisimula ng isang channel sa YouTube. Sa aking karanasan, malaki ang mga pagkakataon at ang mga posibilidad ay walang katapusan.
