Sa isang maliit na tindahan ng GameStop sa Pittsburgh, ang silid ng pahinga ay masayang sa usapan ng Pokemon Go. Ang augmented-reality sensation ay inilunsad lamang sa Hilagang Amerika at lahat, kasama ang manager ng tindahan na si Damon, ay nahuhumaling sa larong ito.
Nang malaman nila ang mekanika ng laro - ang mga incense na nakabuo ng mas maraming Pokemon na malapit sa iyo, mga pag-akit na naging PokeStops sa mga beacon na lumilikha ng Pokemon - napagtanto nila na ang kanilang tindahan ay nakaupo sa pangunahing Pokemon real estate. Habang ang ilang mga tao ay walang PokeStop para sa mga milya sa paligid, mayroong isa sa magkabilang panig ng GameStop na ito, higit pa isang Gym kung saan nakikipaglaban ang mga gumagamit sa bawat isa para sa kontrol at prestihiyo.
Tulad ng pagsasalaysay ni Damon, hindi nagtagal upang mapagtanto kung gaano katindi ang mekaniko ng laro para sa pagbuo ng bagong trapiko sa paa at pagmamaneho ng mga benta.
Pang-akit sa Mga Customer
Sa una, sinubukan lamang ni Damon na ihulog ang isang pang-akit sa kanyang tanghalian. Habang ang Pokemon ay nagsimulang makabuo at siya ay nakaupo sa isang bench na abalang abutin ang mga ito, napansin niya sa gilid ng kanyang mata na halos isang dosenang mga estranghero ang lumitaw sa parking lot upang gawin ang parehong bagay.
Nang mailagay, ang mga pag-akit ay nagpalitaw ng isang confetti na epekto sa pagpapakita ng ulo ng laro, na binabalaan ang iba pang mga manlalaro sa katotohanang ang labis na Pokemon ay malapit. Nangangahulugan iyon na nakita ng ibang tao ang ginawa ni Damon at nais din nila.
Ito ay isang Aha! sandali
Sumunod naman ang talagang hindi niya inaasahan. Ang mga hindi kilalang tao ay nagsimulang pumasok sa tindahan - naghahanap ng Pokemon paninda . Huwag kailanman mawalan ng isang pagkakataon, napagtanto ni Damon na ito ay maaaring maging malaki para sa tindahan.
Isang Matagumpay na Eksperimento
Ang namamahala sa GameStop Damon ay hindi isang lokasyon na mataas ang trapiko. Mga 40 tao lamang ang maaaring pumasok sa panahon ng isa sa mga araw ng aso ng tag-init. Matapos mapagtanto na ang mga potensyal na customer ay papasok sa tuwing inilalagay niya ang isang pang-akit sa kanyang pahinga, sinimulan ni Damon na makipag-usap sa pangkat na ito tungkol sa kung paano nila ito gawing mas sistematikong driver ng trapiko.
Una, nagpasya silang ibagsak ang mga pang-akit nang tuloy-tuloy sa natitirang bahagi ng hapon - upang makita kung ito ay isang fluke lamang. Hindi pala. Sa halip, nakita nila ang pagtaas ng trapiko sa paa ng 2-3x, at isang malaking pagtutugma ng pagtaas sa mga benta.
Hindi lamang ito nangyari sa isang GameStop na ito, syempre. Sinabi ng CEO ng GameStop na si J. Paul Raines sa isang pakikipanayam sa CNBC na ang benta ay umakyat ng 100% sa 462 na tindahan na nakilala bilang malapit sa PokeStops o Gyms - isang makabuluhang istatistika na ibinigay na ang tag-init ay ayon sa kaugalian na pinakamabagal na panahon ng taon para sa malaking paglalaro naglalabas.
Ang pagbebenta ng mga Pokemon accessories, Pokemon apparel, pati na rin ang mga pre-order para sa mga bagong laro ng Nintendo 3DS Pokemon na Pokemon Sun at Moon ay partikular na nag-skyrocket. Ang Pokemon Go Plus, ang naisusuot na Pokemon Go na gamit, ay isang malaking draw din - lalo na't binigay na ang Amazon at GameStop ay ang mga lokasyon lamang na maaari mo itong paunang mag-order.
Sa katunayan, ang tanging nararamdaman ni Damon na maaaring maging mas mahusay sa paglulunsad ng Pokemon Go ay ang wala tama na mga bagay-bagay para sa mga tindahan tulad niya upang ibenta sa mga nagugutom na Pokemon fanatics.
Ang Kinabukasan Ng Pokemon Go Marketing
Ang koneksyon sa pagitan ng aming mga mobile device at ang totoong mundo ay nagiging unting labaha. Ang hindi mabilang na mga pagsisimula ng augmented-reality ay walang alinlangan na nagpunta sa mga VC ng matindi ang pagtitiwala sa kanilang kaugnayan mula pa nang masakop ng Pokemon Go ang Hilagang Amerika at Europa. Ngunit ano ang hinaharap sa AR marketing?
Hangga't napupunta si Damon, sinisiguro niya na samantalahin ang bawat pagkakataon. Para sa pagpapalaya ng Pokemon Sun at Moon sa Nobyembre, nagse-set up siya ng isang napakalaking, promosyon sa battle gym na hatinggabi. Sa pamamagitan ng pag-set up ng Lures buong gabi hanggang sa paglabas ng laro at pangako ng isang gantimpala para sa koponan na kumokontrol sa gym sa hatinggabi, pinaplano ni Damon na kunin ang Pokemon Go marketing sa susunod na antas.
Ang mga kwento ng mga taong nagkakasama upang maglaro ng Pokemon Go bilang isang pangkat at nagtutulungan upang makahanap ng mas malakas na Pokemon ay nagsimulang mag-pop up sa buong mundo. Kung ang Niantic at Nintendo ay naglalaro ng tama ng kanilang mga kard, maaari silang magkaroon ng isang malaking pagkakataon sa kanilang mga kamay.
