Isa sa pinakamabilis at pinakamadaling paraan upang makapagsimula ng isang lehitimong negosyo ay upang samantalahin ang isang viral hit. Kamakailan, nagkaroon ako ng pagkakataong magtanong Masungit na pusa ang may-ari na si Tabatha Bundesen tungkol sa kung paano niya ginawang isang tanyag na tatak ng negosyo ang isang larawan sa Reddit.
Kailan mo muna nalaman na ang Grumpy Cat ay magiging isang magandang ideya sa negosyo?
Noong Setyembre 22, 2012, binibisita ako ng aking kapatid na si Bryan sa aming bahay sa Arizona at kumuha ng isang nakakatawang larawan ng Grumpy Cat (na dating kilala bilang Tardar Sauce) na mukhang sobrang galit at nai-post ito sa Reddit na may caption na 'Meet Grumpy Cat.' Sa loob lamang ng 24 na oras, siya ay naging isang pang-amoy sa site, na may higit sa 30,000 mga upvote, at tuktok na puwesto sa harap na pahina. Matapos ang pagtatalo ng mga tao kung ang doktor ay larawan o hindi ang doktor, nag-upload kami ng isang video sa YouTube, kung saan nakatanggap ito ng 1.5 milyong panonood sa unang 24 na oras. Kaagad mayroon kaming mga kahilingan sa T-shirt, at pagkatapos ay humiling ng higit pang mga meme, at sa gayon sinimulan namin ang website at lumaki ito mula doon. Kaagad na may nagrekomenda sa amin ng Ben Lashes, at nag-sign in kami sa kanya upang maging tagapamahala ni Grumpy. Sinimulan naming gawin ang ilang mga pagpapakita sa media, at ang mga pambansang tatak tulad ng Friskies ay nagsimulang magkaroon ng interes, at nais ng mga nagtitingi ng merchandise na gumawa ng higit pa sa mga T-shirt.
Paano naganap ang deal ng Friskies?
Friskies lumapit sa amin kaagad pagkatapos magsimulang lumaki ang katanyagan ng Grumpy Cat. Ang relasyon ay tila isang mahusay na akma, dahil ang Friskies ay isang tatak na kumakain ng Grumpy Cat sa bahay at nasisiyahan. Matapos makita ang tagumpay ng aming unang kampanya, 'Will Kitty Play With It ?,' pareho naming alam na kailangang palawakin ang pakikipagsosyo; nakabuo ito ng maraming buzz at pansin sa buong bansa, kaya may katuturan na magtulungan sa isang mas matagalang kapasidad. Makalipas ang ilang sandali, lumapit sa amin si Friskies upang maging opisyal na tagapagsalita ng tatak, at pinarangalan kaming tanungin.
Pagkuha ng pamagat, nagawang bahagi kami ng ilang magagaling na kaganapan, tulad ng SxSW sa Austin, at pumunta sa The Friskies (uri ng isang parangal na Oscars na ipinapakita para sa mga video ng pusa) upang matanggap ang unang Gantimpala na Nakamit sa Buhay na Grumpy Cat (sa edad ng 2!). Nakapaglikha rin kami ng mga music video kasama ang mga kapwa sikat na pusa (Hard to Be a Cat at Christmas and Cat Summer).
Para sa mga negosyante, palaging kapana-panabik na malaman ang isang ideya na maaaring maging isang legit na negosyo. Ano ang nagawa mo upang mapanatili ang pagliligid ng mga bagay at matiyak na mananatili ito sa mata ng publiko?
Ang Grumpy Cat ay may kakayahang sorpresahin ang mga tagahanga sa pamamagitan ng pagpapanatiling nakakainteres ng kwento, maging ito man ay bagong nilalaman, pakikipagsosyo sa tatak, o isang simpleng larawan. Ang mga Friskies, Disney, Pamumuhay, Cheerios, at McDonald's ay mga tatak na sa palagay namin ay makakagawa ng mahusay na pakikipagsosyo na nagsasalita sa mga tagahanga at pamilya sa isang natatanging at masaya na paraan.
Nagpakita rin si Grumpy ng ilang pangunahing mga kaganapan sa nakaraang dalawang taon. Siya ay lumitaw sa American Idol , Ang Bachelorette , at Kabuuang Divas , at nagkaroon pa siya ng upuan sa harap sa MTV Movie Awards. Talagang nakaganyak na maglakbay kasama ang Grumpy Cat at makilala ang mga tagahanga sa buong bansa at higit pa. Mula sa mga bata hanggang sa mga matatanda, at maging ang mga kilalang tao, lahat ay nahuhulog kay Grumpy kapag nakilala nila siya, at hindi nila mapigilan ang pagbulwak.
Anong payo ang mayroon ka para sa iba na maaaring nais na ituloy ang isang viral na ideya?
Tiyak na hikayatin ko ang sinuman na may isang ideya sa viral na gamitin ang mga tool sa social media na magagamit na at ilagay lamang doon ang iyong 'bagay'! Nagtrabaho para sa amin ang Reddit, ngunit mayroon ding Facebook, Instagram, Twitter, at iba pang mga tool na umaakit sa milyun-milyong mga potensyal na tagahanga. Ang paggawa ng nilalaman na maihahayag at naa-access ay nagbibigay-daan sa isang ideya ng viral na kumalat, at tinutulungan ka nitong mailabas ito sa pinakamahalagang paraan: sa pamamagitan ng bibig. Ang pakikinig sa mga tagahanga, paglikha ng isang website at mga social channel upang payagan ang mga tao na kumonekta sa iyong ideya at matuto nang higit pa, at makipagsosyo sa mga matagumpay na ideya at platform upang mapahusay ang kredibilidad - ito ang lahat ng magagaling na paraan upang mapanatiling lumalaki ang ideya.
Sabihin na ang isang tao ay may isang viral hit - ano ang ilang mga hindi magagandang desisyon na maaaring magawa ng mga tao upang hindi ito maipakita?
Kung mayroon kang isang bagay na nag-viral, sundin ang mga tagahanga. Manatiling tapat sa kung ano ang gusto nila tungkol dito, at palaging isaisip sila kapag gumagawa ng mga desisyon sa negosyo. Kung wala sila, walang negosyo.
