Pangunahin Pangalan Ng Iyong Kumpanya Paano Pumili ng Pinakamagandang Pangalan para sa Iyong Negosyo

Paano Pumili ng Pinakamagandang Pangalan para sa Iyong Negosyo

Ang Iyong Horoscope Para Bukas

Pangalan ng iyong negosyo ay maaaring maging isang nakababahalang proseso. Nais mong pumili ng isang pangalan na magtatagal at, kung maaari, ay sumasalamin sa parehong iyong mga halaga at nakikilala ang mga katangian ng iyong kumpanya. Ngunit ang pag-screen ng mahabang listahan ng mga pangalan na may isang pokus na pangkat na binubuo ng mga kaibigan at pamilya ay maaaring ibalik ang magkakahalo na mga resulta.

Bilang kahalili, magtatanong ang isang firm firm upang matuto nang higit pa tungkol sa iyong kultura at kung ano ang kakaiba tungkol sa iyo - mga bagay na nais mong iparating sa mga consumer. Isang bagay na tinanong ni Phillip Davis, ang nagtatag ng Tungsten Branding, isang firm na nagpapangalan sa Brevard, North Carolina, sa mga negosyante na 'gusto mo bang umangkop o makilala?'

Mukhang prangka. Sino ang hindi gugustuhin na makilala? Ngunit ipinaliwanag ni Davis na ang ilang mga negosyo ay labis na nag-aalala tungkol sa pagkakaroon ng kredibilidad sa kanilang larangan, madalas ang mga nasa serbisyong pampinansyal o pagkonsulta, na isasakripisyo nila ang isang nakatatak o nakakakuha ng pansin na pangalan.

Tandaan ng Editor: Naghahanap ng Mga Pautang sa Negosyo para sa iyong kumpanya? Kung nais mo ang impormasyon upang matulungan kang pumili ng tama para sa iyo, gamitin ang talatanungan sa ibaba upang magkaroon ang aming kasosyo, ang BuyerZone, na magbigay sa iyo ng impormasyon nang libre:

'Gayunpaman, sa karamihan ng mga kaso, nais ng mga kliyente na makilala at iyon ay isang mas mahusay na diskarte kapag tinitingnan ang iyong mga pangmatagalang layunin. Kahit na ang mga kumpanya na nagsasabing 'Nais ko lamang ipasok ang aking paa sa pintuan' ay karaniwang magsisimulang hangarin na mas tumayo sila sa sandaling dumaan sila sa unang sagabal. '

Ang mga mas malalaking negosyo ay maaari ring magwakas sa mga mahihinang pangalan ngunit sa ibang dahilan. Naglagay sila ng maraming pera at oras sa pagsubok ng isang pangalan upang matiyak na hindi ito makakasakit sa sinuman at naiintindihan ito ng lahat, 'sabi ni Alexandra Watkins, ang punong opisyal ng makabagong ideya ng Eat My Words, isang kumpanya ng pagpapangalan na nakabase sa San Francisco . 'Iyon ang dahilan kung bakit ang mga mas malalaking kumpanya ay nagtapos sa pagkakaroon ng hindi pa masigla, mapaglaraw, at flat na mga pangalan.'

Tutulungan ka ng sumusunod na gabay na pumili ng isang mapagtanggol na trademark at isang search-friendly, makikilalang pangalan.


Paano Pangalanan ang Iyong Negosyo: Paggamit ng Mga Trick na Pangwika


Bilang isang maliit na negosyo, ikaw ay malamang na maging mas matapang sa iyong pagpili ng mga pangalan. Narito ang ilang mga paraan upang gawing isang hawakan na karapat-dapat sa iyong tatak ang instinct na iyon:

Pumili ng isang pangalan na nagpapahiram sa pag-playplay ng salita ⎠& macr; Ang Eat My Words, ang firm firm, ay nagpasyang laruan ang tema ng pagkain sa pangalan nito. Halimbawa, ang blog nito ay tinawag na The Kitchen Sink. Ang temang ito ay maaaring dalhin sa iba pang mga patakaran sa marketing at verbal branding.

Ang isang malakas na pangalan ay dapat na simple ⎠& macr; Gawing madali ang pagbaybay at pagbigkas para sa mga nagsisimula, at makabuluhan sa iyong madla, hindi lamang sa iyo. Sinabi ni Watkins, 'Anumang oras na kailangan mong ipaliwanag ang iyong pangalan o humingi ng tawad para dito, pinapahamak mo lang ang iyong tatak.'

Iwasang gumamit ng mga puns ⎠& macr; Ang isang pun sa pangalan ng iyong kumpanya ay mapanganib. Kung makakarating ka ng mabuti maaari itong gawing sobrang malagkit ang iyong pangalan, ngunit hindi mo nais ang isa na labis na ginagamit o masyadong cute.

Huwag maging isang copycat ⎠& macr; Ang Pinkberry, isang tanyag na frozen yogurt chain, ay nagpasigla ng hindi mabilang na mga manggagaya na may mga pangalan na naka-berry ', kaya't nang lumapit ang isang chain ng yogurt kay Watkins nais niyang tulungan silang makahanap ng isang talagang natatanging pangalan. Natapos nila ang pagtawag sa kumpanya ng Spoon Me, at ang pangalan ay isang hit na ang mga t-shirt at bumper sticker na may tatak ay lumilipad sa pintuan. 'Gumagawa sila ng mas maraming pera sa pagbebenta ng mga t-shirt at mga pindutan at mga sticker ng bumper kaysa sa pagbebenta ng mga nakapirming yogurt,' bulalas ni Watkins. Kapag 'binabayaran ka ng mga tao upang i-advertise ang iyong tatak na ang panghuli sa isang magandang pangalan.'

Dig Deeper: Ano ang sa isang Pangalan?


Paano Pangalanan ang Iyong Negosyo: Isaalang-alang ang Iyong Pangalan ng Domain

Hindi mapag-aalinlanganan na ang mga simpleng domain, partikular ang mga solong salita sa wikang Ingles, ay lumalaki na mahirap hanapin, ngunit ang lahat ng mga eksperto ay hindi nakikita ng mata sa mata kung paano ibahin ang pangalan ng iyong kumpanya sa isang search-friendly at hindi malilimutang domain.

Halimbawa, naniniwala si Watkins na 'sa panahon ng Internet ay hindi mo nais ang isang pangalan na naiiba ang baybay kaysa sa tunog nito. Hindi ka mahahanap ng mga tao sa online at palagi mo ring kailangang baybayin ang iyong pangalan para sa mga tao. Si 'Christopher Johnson, may-akda ng blog na The Name Inspector, sa kabaligtaran, ay tumuturo kina Digg at Flickr bilang mga halimbawa ng mga kumpanya sa Web na lumikha ng hindi malilimutang mga maling pagbaybay. Iminungkahi din niya na, 'kailangan mong magpasya kung nais mong makuha ng iyong domain ang pangkalahatang trapiko sa paghahanap, o kung nais mo itong maging batayan para sa isang [natatanging] tatak.' Ang lahat ay nakasalalay sa iyong diskarte sa marketing at kung paano mo inaasahan ang iyong mga customer na subukan at hanapin ka.

Narito ang ilang mga diskarte para sa paglikha ng isang malakas, hindi malilimutang pangalan ng domain:

Hindi gagana ang maikli 'Kung inaasahan mong makahanap ng isang domain na may mas kaunti sa anim na mga titik, mayroon kang ibang pag-iisip na darating. Nakalulungkot, ang karamihan sa kanila ay kinuha na alinman sa mga lehitimong kumpanya o ng mga squatter.

Maglaro sa paligid ng mga parirala ⎠& macr; Watkins ay nagbibigay ng halimbawa ng isang kumpanya na tinatawag na Fireworks na gumagawa ng mga kandila. Ang isang parirala tulad ng lightmyfire.com ay maaaring makuha ang kakanyahan ng tatak nang hindi isinakripisyo ang lakas na mnemonic nito.

Gumamit ng salitang banyaga ⎠& macr; Ang mga halimbawa ay kasama ang Acer, isang PC vendor, ang pangalan ay nangangahulugang 'talamak' o 'matalas' Latin; Mahalo, isang Q&A platform na ang pangalan ay nangangahulugang salamat sa Hawaiian; at Ubuntu isang operating system na kinukuha ang pangalan nito mula sa isang pilosopiya ng Africa na interpersonal na pagkakatugma at relasyon.

Huwag magsilbi sa mga uso 'Masyadong maraming diin ang inilalagay sa paglalagay ng mga keyword sa iyong domain name,' sabi ni Davis. 'Iyon ay isang panandaliang diskarte batay sa kasalukuyang mga algorithm ng Google, at binago ng Google ang mga algorithm nito nang maraming beses na.' Ang isa pang paraan ng paglapit sa SEO, iminungkahi ni Davis, ay upang bumili ng mga landing page ng keyword at idirekta sila pabalik sa pangunahing pahina ng iyong tatak.

Ang tanong ng tuldok na tuldok ⎠& macr; Karaniwan itong pinaniniwalaan na kung ang iyong domain ay hindi nagtatapos sa dot com ito ay sa ilang paraan subpar. 'Hindi ko alam kung paano nila nakuha ang impression na ito,' sabi ni Watkins. 'Ang isang pagkakatulad na gusto kong ibigay ay ang 800 na numero. Naubusan kami ng 800 na numero, pagkatapos ay napunta kami sa 866, 877, 888. Walang nagmamalasakit at kahit na talagang may nakapansin. Kung ang isang tao ay talagang nais na hanapin ka, mahahanap ka nila. '

Ayon kay Johnson, maraming mga kumpanya ang magsisimula sa isa pang extension at spring para sa dot com sa sandaling mas malaki ang mga ito. Hindi tulad ng Watkins, naniniwala siya na ang isang dot com domain 'ay nagbibigay sa isang kumpanya ng higit na kredibilidad at may higit na' Google juice 'kaysa sa iba pang mga uri ng domain.'

Dig Deeper: Pinapatay ba ng Iyong Domain Name ang Iyong Negosyo?


Paano Pangalanan ang Iyong Negosyo: Ang Kailangang Mag-Rebrand

Minsan pinalitan ng pangalan ng mga kumpanya ang kanilang sarili bilang bahagi ng pagsisikap sa muling pagreretiro, na madalas na isang bunga ng isang pangunahing pag-turn-up o iskandalo sa negosyo. Iba pang mga oras, ito ay dahil lamang sa paunang pangalan ng kumpanya ay walang sapat na oomph. Ngunit ang mga punong ehekutibo na nahahanap ang kanilang mga sarili na may isang walang kamaliang pangalan para sa kanilang negosyo ay hindi kailangang pilitin ang kanilang mga kamay.
'Iniisip ng mga tao na ang kanilang mga pangalan ay may mas maraming equity sa kanila kaysa sa kanila, kaya't huwag matakot na muling ituro ang iyong sarili,' sabi ni Watkins.

Ang isang karaniwang pagkakamali na malamang na magawa ng mga maliliit na may-ari ng negosyo ay ang pagbibigay ng pangalan sa kanilang negosyo sa kanilang sarili. Maraming mga pag-upshot sa hindi pagkakaroon ng isang eponymous na pangalan ng kumpanya.

'Mas madaling ibenta ang iyong kumpanya sa hinaharap kung ang iyong pangalan ay hindi nakatali dito,' sabi ni Watkins, na itinuturo din na ang isang eponymous na pangalan ng kumpanya ay nagbibigay ng pang-unawa na ang negosyo ay isang palabas sa isang tao. Ang isang pangalan maliban sa iyong sarili ay gumagawa din ng isang mas mahusay na trabaho ng pagkukuwento ng iyong kumpanya. 'Si Alexandra Watkins ay walang ibig sabihin sa sinuman maliban sa aking ina at mga kaibigan ko,' dagdag niya.

Kailangan mo ring mag-ingat na huwag pigeonhole ang iyong sarili sa iyong pangalan, na nangangahulugang mag-eensayo tungkol sa kung paano maaaring lumawak ang iyong negosyo. Bilang isang halimbawa, sinabi ni Watkins, 'kung ngayon ay gumagawa ka ng mga sinturon, ngunit ang iyong kumpanya ay maaaring gumawa ng mga saddle at iba pang mga bagay na may katad, huwag limitahan ang iyong sarili sa isang pangalan na nagsasalita lamang sa mga sinturon.'

Idinagdag pa ni Davis, 'Kapag ang mga tao ay nagsisimula sa una, sabik silang makarating sa merkado, upang makakuha ng lakas, na may posibilidad silang pumunta sa napaka literal, naglalarawang, gumaganang mga pangalan at ang mga pangalang iyon ay napapunta sa kanila.' Kahit na sinabi niya na ang mga pangalan ng pigeonholing ay ang dahilan kung bakit ang mga kumpanya tulad ng Best Buy ay nalampasan ang mga katunggali tulad ng RadioShack at CompUSA.

Dahil ang mga kumpanya ay may posibilidad na muling magtala sa paglaon sa kanilang mga siklo ng buhay, madalas silang may mas maraming pera kaysa noong una silang nagsisimula. Bilang isang resulta, maaari silang makakuha ng mas maraming opinyon sa labas sa proseso ng pagpili ng kanilang mga pangalan. Ngunit hindi ito palaging isang mabuting bagay, sabi ni Davis.

'Nakikita ko ang maraming mga pangalan na nabaril na mahusay na mga pangalan ng tatak dahil ang [mga kumpanya] ay hindi nagbibigay ng konteksto kapag inilalagay nila ang pangalan sa mga tao,' sabi ni Davis. Kung hindi mo sasabihin sa mga tao kung ano ang ginagawa ng iyong kumpanya o kung ano ang nais mong pukawin ang pangalan, lahat ng maaari mong kolektahin ay mga random na personal na samahan.

Dig Deeper: The Rebranding Game

Paano Pangalanan ang Iyong Negosyo: Dapat Ka Bang Mag-file Para sa isang Trademark?

Kung nagpapatakbo ka ng isang negosyo sa Estados Unidos, Canada, o England, hindi kinakailangan na mag-file. 'Hindi mo kailangang gumawa ng anumang bagay upang makakuha ng mga karapatan sa trademark maliban sa paggamit ng iyong trademark na nauugnay sa iyong mga kalakal o serbisyo. Awtomatiko mong nakukuha ang mga karapatang iyon, 'sabi ni Michael Atkins, isang abugado sa trademark na nakabase sa Seattle.

Kaya't ano ang punto ng mga pagrehistro ng pederal at estado na trademark? Muli, ito ay dumating sa pagtingin sa hinaharap ng iyong negosyo. Nang hindi nag-file sa iyong estado o ng pederal na pamahalaan, ang iyong mga karapatan ay umaabot lamang hanggang sa saklaw ng heograpiya ng mga pagpapatakbo ng iyong negosyo sa anumang naibigay na oras. Kung ikaw ay isang lokal na negosyo na may mga plano na maging pambansa, ang pamumuhunan ng ilang libong dolyar sa isang pederal na trademark ay maaaring makatipid sa iyo ng maraming problema sa linya.

Dig Deeper: Paano Mag-file ng isang Trademark

Paano Pangalanan ang Iyong Negosyo: Pagpili ng isang Defensible Trademark

Hindi lahat ng mga trademark ay nilikha pantay. Mayroong limang kategorya ng lakas ng trademark, at ang kategoryang naaangkop ang pangalan ng iyong kumpanya sa mga epekto kung gaano mo kakayaning maprotektahan ang iyong trademark laban sa mga lumalabag.

Kung magtatapos ka sa pagpunta sa korte, ang lahat ng mga hurisdiksyon ay naglalapat ng isang pagsubok na maraming bahagi upang masuri ang posibilidad na malito ng isang consumer ang mga trademark ng dalawang kumpanya. Sinusukat ng unang pagsubok ang pagkakapareho sa paningin, tunog at kahulugan, sa pagitan ng dalawang marka, habang isinasaalang-alang ng pangalawa ang pagkakapareho ng mga kalakal o serbisyo na ibinebenta.

Nakakagulat, maraming maliliit na negosyo ang pumili lamang ng isang pangalan nang hindi gumagawa ng malaking pananaliksik upang makita kung may ibang may hawak na isang trademark para dito. Kung maayos mong na-secure ang trademark hinahawakan mo ito sa pagitan ng lima at 10 taon, depende sa iyong lokasyon, bago mo ito i-renew.

Narito ang limang kategorya ng lakas ng trademark:

Mga mapanlikha o di-makatwirang marka - Ang mga mapanirang marka ay kumpleto na binubuo, na nangangahulugang wala silang kahulugan bago sila ginamit bilang mga trademark. 'Ito ay itinuturing na pinakamalakas na uri ng trademark sapagkat tumutukoy lamang ito sa pinagmulan ng mga kalakal at serbisyo na may markang,' sabi ni Atkins. Kasama sa mga halimbawa ang Exxon, Xerox, at Kodak.

Mga marka ng di-makatwirang - Ang mga ito ay binubuo ng mga karaniwang salitang Ingles na ginamit sa mga konteksto kung saan ang kanilang normal na kahulugan ay walang kaugnayan sa mga kalakal at serbisyo na inilalapat sa kanila. Ang isang halimbawa ay ang Apple, na kung saan ay 'hindi mapangalagaan bilang isang trademark para sa prutas ngunit ang Apple na kasama ng mga computer ay isang napakalakas na trademark dahil ang mga mansanas ay walang kinalaman sa mga computer,' paliwanag ni Atkins.

Mga marka ng nagmumungkahi - Ang mga hindi direktang pagsangguni sa mga kalakal at serbisyo na nauugnay sa kanila at nangangailangan ng ilang imahinasyon sa bahagi ng mamimili. Ang sanggunian o pangalawang kahulugan na ito ay nagpapalakas sa marka. Kasama sa mga halimbawa ang Greyhound, sinadya upang magmungkahi ng bilis, at Chicken of the Sea, na gumagawa ng paghahambing sa mga isip ng mga mamimili sa pagitan ng mga isda ng tuna at manok.

Mga mapaglarawang marka - Inilalarawan ng mga markang ito ang mga kalakal at serbisyo na ginagamit sa pamilihan. Bagaman mahina sila sa una, ang mga marka na ito ay maaaring mairehistro kung maipapakita mong naiugnay ng mga consumer ang mga ito sa isang kumpanya lamang. Karaniwan itong nangyayari pagkatapos ng malawakang advertising sa isang panahon ng hindi bababa sa limang taon. Kasama sa mga halimbawa ang National Grid at National Wholesale Liquidators.

Mga generic na marka - Ang mga marka na ito ay hindi talaga mapoprotektahan dahil inilalarawan nila ang isang buong pangkat ng mga kalakal o serbisyo, na kung saan ay imposibleng makilala ang isang produkto sa loob ng pangkat mula sa iba pa. Halimbawa, kung sinubukan mong ibenta ang mga telebisyon sa ilalim ng isang tatak na tinatawag na TV, o mga upuan sa ilalim ng isang tatak ng Chair, isang hukom ay sisipa ang iyong kaso sa gilid ng gilid nang medyo mabilis.

Mas Malalim na: Pinayagan Ka Ba ng Ligal na Gumamit ng Iyong Piniling Pangalan ng Negosyo


Paano Pangalanan ang Iyong Negosyo: Pagsasagawa ng Ligal na Pagkilos

Ito ay tulad ng isang suntok sa gat para sa isang may-ari ng negosyo kapag nakatagpo ka ng ibang negosyo na gumagamit ng trademark na katulad ng sa iyo at potensyal na nakikipagkalakalan sa iyong mabuting pangalan. Ngunit may ilang mga simpleng hakbang na maaari mong gawin upang maiayos ang sitwasyon.

Dapat kang 'magsimula sa pamamagitan ng pakikipag-ugnay sa isang abugado at isinasaalang-alang ng abugadong iyon ang pagsusulat ng isang pagtigil at pag-undang ng liham sa lumalabag na kumpanya,' iminungkahi ni Atkins. Gayunpaman, bago mo gawin iyon gugustuhin mong i-doble at triple suriin ang iyong pagsasaliksik upang matiyak na ikaw ang unang gumagamit ng marka. Kung lumabas na nagsimula kang gumamit ng markang pangalawa, inilalagay mo ang pulang karpet para sa kumpanyang iyong nakipag-ugnay upang lumingon at pilitin kang baguhin ang iyong pangalan.
Kahit na ikaw ay nabagabag, ang magandang balita ay tungkol sa dalawang ikatlo ng oras, ang mga pagtatalo na ito ay maaaring maayos sa labas ng korte, sabi ni Atkins.

Dig Deeper: David Versus Goliath: Isang Trademark War


Paano Pangalanan ang Iyong Negosyo: Mga mapagkukunan

Tungsten Branding ay isang Brevard, North Carolina-based firm firm.

Michael Atkins ay isang abugado sa trademark na nakabase sa Seattle.

Eat My Words ay ang kumpanya sa pagbibigay ng pangalan na nakabase sa San Francisco na nag-aalok ng mga negosyo ng isang simple pagsusulit upang makita kung sumuso ang kanilang pangalan o hindi .

Ang Pangalang Inspektor ay isang blog tungkol sa mga pangalan ng kumpanya at produkto na akda ni Christopher Johnson, isang lingguwista na nakabase sa Seattle at consultant ng verbal branding.

Tandaan ng Editor: Naghahanap ng Mga Pautang sa Negosyo para sa iyong kumpanya? Kung nais mo ang impormasyon upang matulungan kang pumili ng tama para sa iyo, gamitin ang talatanungan sa ibaba upang magkaroon ang aming kasosyo, ang BuyerZone, na magbigay sa iyo ng impormasyon nang libre:

Pagsisiwalat ng Editoryal: Nagsusulat ang Inc. tungkol sa mga produkto at serbisyo sa ito at iba pang mga artikulo. Ang mga artikulong ito ay independiyenteng editoryal - nangangahulugan iyon ng mga editor at reporter na nagsasaliksik at nagsusulat sa mga produktong ito nang walang anumang impluwensya ng anumang departamento sa marketing o benta. Sa madaling salita, walang sinuman ang nagsasabi sa aming mga reporter o editor kung ano ang isusulat o upang isama ang anumang partikular na positibo o negatibong impormasyon tungkol sa mga produktong ito o serbisyo sa artikulo. Ang nilalaman ng artikulo ay ganap na nasa paghuhusga ng reporter at editor. Mapapansin mo, gayunpaman, na kung minsan ay nagsasama kami ng mga link sa mga produktong ito at serbisyo sa mga artikulo. Kapag nag-click ang mga mambabasa sa mga link na ito, at bumili ng mga produktong ito o serbisyo, maaaring mabayaran ang Inc. Ang modelo ng advertising na batay sa e-commerce - tulad ng bawat iba pang ad sa aming mga pahina ng artikulo - ay walang epekto sa aming saklaw ng editoryal. Hindi idaragdag ng mga tagapagbalita at editor ang mga link na iyon, at hindi rin nila pamahalaan ang mga ito. Ang modelo ng advertising na ito, tulad ng iba na nakikita mo sa Inc, ay sumusuporta sa independiyenteng pamamahayag na matatagpuan sa site na ito.