Pangunahin Pribadong Titans Paano Ang Carhartt Engineered Ageless Cool, at Nanalo ng Mga Tagahanga Mula sa Skateboarders hanggang kay Barack Obama

Paano Ang Carhartt Engineered Ageless Cool, at Nanalo ng Mga Tagahanga Mula sa Skateboarders hanggang kay Barack Obama

Ang Iyong Horoscope Para Bukas

Ang pinakanakakakilabot na mga tatak ng bansa ay ang lahat ay may pananatiling lakas, ngunit kakaunti ang makakakuha nito ng limang henerasyon tulad ng Carhartt, ang gawaing pamilya ng pamilya sa Amerika na tanyag sa lahat mula sa mga roughnecks hanggang sa Rihanna.

'Ilang mga tatak ang nakatiis ng pagsubok sa oras sa mga dekada ng umuusbong na pag-uugali ng mamimili at kung minsan ay isang mas pabagu-bagong ekonomiya,' sabi ni Krista Corrigan, isang retail analyst sa New York City-based Edited. 'Carhartt ay hindi lamang pinamamahalaang manatiling may kaugnayan, ngunit umangkop at umunlad sa nagbabagong kapaligiran.?'

Ang kwento sa likod kung paano ito chameleon ng isang tatak, na ginagawa isang tinatayang $ 630 milyon sa kita noong 2014, pinamamahalaan ang gawaing ito ay isang patunay sa halaga ng pagka-arte at konserbasyon dahil ito ay diskarte at pagbabago.

Isang nakakatawang bagay ang nangyari noong 1992 ...

Sa panahong iyon, si Carhartt ay isang maliit na higit sa 100 taong gulang na tatak na workout na may asul na kwelyo na itinatag ng tindero ng kabayo at karwahe ng Detroit na si Hamilton 'Ham' Carhartt. Ang produktong lagda nito, kahit na mas tanyag kaysa sa orihinal na matibay na canvas oberols, ay isang dyaket: ang Weathered Duck Detroit. Ibinenta ito ng kumpanya sa mustasa o navy blue na 12-onsa na cotton canvas, na tinawag na 'pato,' na may triple-stitched seam at metal rivets. Tumama ito sa baywang upang 'isipin ang iyong tool belt.'

Ang dyaket sa loob ng isang siglo ay naging paboritong damit na panlabas ng mga mangangaso, manggagawa sa riles, at mga rigger ng langis. Pagkatapos, noong 1992, nagpakita ito sa video para sa 'Jump Around' ng House of Pain.

Ito ay isang paglilipat, ngunit hindi ganap na diametric. Ang dyaket ay gumawa na ng isang mas banayad na entrée sa mga gamit sa lansangan sa lungsod. Ang mga nagtitinda ng droga ay noong huling bahagi ng 1980 natuklasan ang gamit at katatagan nito. 'Kailangan nilang magpainit at kailangan nilang magdala ng maraming bagay,' Steven J. Rapiel, ang salesman ng New York City para sa Carhartt, sinabi ni Ang New York Times . 'Pagkatapos nakita ng mga bata ang mga taong ito sa kalye, at ito ang naging hip bagay na isuot.' Pagsapit ng 1990, si Tommy Boy Records, ang label na hip-hop, ay nagpasyang gamitin ang sikat na dyaket bilang isang promosyon, na bibigyan ang 800 sa kanila sa 'mga gumagawa ng panlasa.' 'Umalis ito kaagad,' sinabi ni Monica Lynch, ang pangulo ni Tommy Boy, sa Mga oras . Hindi nagtagal, nilagdaan ng label ang hip-hop group na House of Pain, at, biglang, ang gear na pinaboran ng malalaking-hayop na mga beterinaryo ay tumatalon.

Hindi lamang ang paglalaan ng mga nagbebenta ng droga at rappers na humantong sa pagsabog ng kultura ng kung ano, mahalagang, isang dyaket na kamalig. Noong 1989, ang mga dalubhasa at taga-disenyo ng Swiss denim na sina Edwin at Salomee Faeh sumama sa isang kasunduan sa paglilisensya kasama si Carhartt sa Estados Unidos upang maiangkop ang klasiko, matibay na damit sa isang mas streamline na skater aesthetic, at dalhin ito sa Europa. Ang nagresulta ay isang linya, Carhartt Work in Progress, o WIP, hindi lamang pinasadya para sa mga lansangan ng lungsod ngunit para din sa mga package ng editoryal sa lahat ng mga makintab na fashion at culture mags.

Bumalik sa Amerika, ang ilan sa kaningningan sa Europa ay nagpahid sa tatak. Si Carhartt ay hindi nahihiya dito; sa halip ay nagtrabaho ito sa mga piling tao sa fashion, na nagpapatupad ng mga pakikipagtulungan sa mga tatak tulad ng A.P.C. at Adam Kimmel. Ang apela ay hindi maaaring maging mas pinasadya kung si Hamilton Carhartt ay na-sewn ito mismo: Pagsapit ng 2010s, isang sariwang alon ng mga hipsters ng Brooklyn, na kung saan ang ilang mga tinaguriang 'lumberexuals,' ay naglalaro ng Carhartt beanies at jackets. Ang mga skater at hip-hop head ay hindi pa sumuko dito. Marahil ay hindi nakakagulat, naging malaki din ito sa Japan. Mayroon ding linya ng mga kababaihan.

Sa lahat ng sandali, ang matatag, klasikong tatak ay hindi kailanman nawala ang apela na bughaw. Sa ganitong paraan, madaling gamitin sa mga pulitiko: Ang bawat isa mula kay Sarah Palin hanggang Barack Obama ay may suot na kilalang Carhartt, sa mga rally at kaganapan sa kampanya. Napakalakas ng apela ng bughaw na kwelyo Esquire sumulat : 'Ang mga dyaket na ito ay ang lahat na hinahangad ng taong Amerikano na maging. Ang mga ito ay matigas bilang impiyerno. Panatilihin ka nilang mainit sa taglamig. Ang mga ito ay maganda kapag madumi ... Hindi sila mapagpanggap, panlalaki, at ganap na hindi BS. '

'Matapat na halaga para sa isang matapat na dolyar'

Ang mga katangiang ito ay maaaring masubaybayan pabalik sa Hamilton. Noong pagsisimula ng ika-20 siglo, sinimulan ni Ham Carhartt ang pagtahi ng mga pantaas sa kamay pagkatapos makakuha ng mga kahilingan mula sa mga manggagawa sa riles. Gumamit siya ng isang half-horsepower electric sewing machine sa isang maliit na Detroit loft - at noong 1910 ay napalago niya ang kanyang negosyo sa isang kasamahanplaceholdery na nagpapatakbo ng mga cotton mill sa South Carolina at Georgia at apat na pasilidad sa pananahi sa buong U.S.

Ang isang malinaw na masipag na vibe ay isinalin sa buong operasyon ng nagtatag nito. 'Matapat na halaga para sa isang matapat na dolyar' ay ang motto . Ngunit matapos ang kumpanya ay halos gumuho noong pagbagsak ng stock-market noong 1929 at kasunod na pagkalungkot, ang anak ni Hamilton na si Wylie ay naging pangulo noong 1937 at pinasimulan ang mga bagong linya ng panlabas na pamamaril. Ang anak na babae ni Wylie Carhartt, si Gretchen, ay ikinasal kay Robert Valade - na pumalit sa pamamahala ng kumpanya noong 1959. Ginawa niyang moderno ang mga pasilidad sa produksyon ni Carhartt, at nagsimula ng isang pribadong label na negosyo, lumilikha ng mga produkto na partikular para sa mga department store. Ang tatak ay nagpatuloy na lumago, at nakakuha ng katanyagan sa konstruksyon at mga panlabas na manggagawa, na natagpuan ang matigas na damit na panlabas na pinahawak hanggang sa malupit na kondisyon. Ang pagsasalita ay humantong sa higit pang mga benta, sa tulong mula sa pangunahing mga proyekto sa konstruksyon sa buong Hilagang Amerika, tulad ng pagtatayo ng trans-Alaska Pipeline, na nagsimula noong 1975.

Noong 1996, ang dakilang apo ni Hamilton na si Mark Valade, ay naging pangulo ng Carhartt. Lumaki sa negosyo ng pamilya, nagtatag siya ng mga bagong operasyon sa Europa at isang pandaigdigang negosyo sa e-commerce. Lumipat siya sa CEO noong 2013, at sa isang pagwalis ay binuksan ang dose-dosenang mga tingiang tindahan ng Carhartt at linya ng kababaihan - ganap na yumakap sa kakayahang tumawid sa mga hangganan, demograpiko, at panlasa. Ito ang paraan kung paano tumawag si Matthew McConaughey ng isang kulay-buhangin na Duck Detroit jacket sa buong 2014 film Interstellar at sa pamamagitan ng 2018 New York magazine ponders : 'Bakit hindi ako makalakad ng limang bloke nang hindi nakikita ang isang Carhartt beanie?'

Upang matiyak, ang karamihan sa mga negosyo ng pamilya ay nakikipagpunyagi sa pagpaplano ng sunud-sunod; 70 porsyento ay hindi nakarating sa kahit isang pangalawang henerasyon, ayon kay Margarita Tsoutsoura, ang Propesor ng Pamamahala at Pamilya ng John at Dyan Smith sa SC Johnson College of Business ng Cornell. Gayunpaman, sa Carhartt, na nasa ikalimang henerasyon na ngayon - ang isang miyembro ng pamilya ay isang developer ng web, ang isa pa ay nasa marketing - ang bawat paglipat ng henerasyon ay tila pinalakas nito, at nakatulong ito sa pag-iba-ibahin ang base ng fan.

Marahil ang ilan sa lakas ay nagmula sa pangmatagalang tanawin ng mga negosyong pinamamahalaan ng pamilya ay madalas na kumuha, sabi ni Carrie Hall, na namumuno sa network ng mga propesyonal sa negosyo ng pamilya ni Ernst & Young. Ang isang napakalaking pag-aaral ng malalaking negosyo na pinamamahalaan ng pamilya na isinasagawa ng pangkat ay nagpakita na ang kakayahang gumawa ng mga desisyon batay sa isang mahabang pagtingin ay nagkaloob ng mga nasabing negosyo ng maraming mga benepisyo.

'Hindi sila nag-aalala tungkol sa kung ano ang iniisip ng mga analista, o nakatuon sa pagpapakita ng kanilang sarili na kaakit-akit sa mga namumuhunan,' sabi ni Hall. 'Titiwala sila na magtatayo sila ng isang bagay bilang mabuting tagapangasiwa ng pagpasa ng kanilang gawain sa susunod na henerasyon.'