Ang GoldieBlox ay nagpunta mula sa isang kampanya sa Kickstarter sa isang Super Bowl ad na mas mababa sa dalawang taon. Hindi ito nangyayari nang hindi pinindot ang isang seryosong ugat sa kultura.
Ang kumpanya, na itinatag noong kalagitnaan ng 2012 upang lumikha ng mga laruan sa gusali at engineering para sa mga batang babae, ay nanalo ng kumpetisyon ng Maliit na Negosyo, Big Game ng Intuit. Matapos makarating sa huling apat, bumoto ang mga Amerikano sa GoldieBlox na karapat-dapat na magpalabas ng isang komersyal sa pinakadakilang yugto ng TV.
Ang resulta? Isang malakas, masigla, kaakit-akit na awit ng isang ad kung saan ang mga batang babae ay bumangon, na inaalis ang kanilang mga bahay-manika at tumba-mangang kabayo sa pamamagitan ng - naaangkop - na ipinapadala sa kanila sa isang rocket sa buwan.
Ang tagapagtatag at CEO ng GoldieBlox na si Debbie Sterling ay sigurado na nagsisimula pa lang ang mga bagay para sa laruang kumpanya. 'Papunta na kami ngayon sa pagiging isang pangalan ng sambahayan,' sabi niya. 'May kredibilidad sa kuru-kuro ng paggawa ng isang produktong gawa-gawa sa kasaysayan.'
Sa katunayan, inilunsad ng GoldieBlox ang misyon nito na basagin ang mga stereotype ng mga laruan ng mga batang babae sa tamang oras. Ang pagkakaiba sa pagitan ng mga lalaki at babaeng inhinyero - 87 porsyento hanggang 13 porsyento sa buong mundo, ayon sa National Science Foundation - ay naging isang mainit na isyu ng pindutan. Ang mga kumpanya na tina-target ang mga ganitong uri ng isyu sa edad ng social media ay may kakayahang mag-apoy, sabi ng eksperto sa branding na nakabase sa Los Angeles na si Matti Lesham.
Ang kumpetisyon ng Super Bowl ay hindi ang unang pagkakataong nakahanap ng tagumpay ang GoldieBlox sa social media. Ang kumpanya ay unang lumikha ng buzz sa Kickstarter, nang halos doblehin nito ang $ 150,000 na layunin sa pagpopondo. (Ang kapwa mapangahas na kumpanya na Upworthy ay nagbigay ng tulong na tumulong sa kampanya maging viral .)
At ang kumpanya ay naging mga headline noong nakaraang taon nang matagpuan ang kanyang sarili sa isang ligal na labanan sa Beastie Boys, sa paggamit nito ng awiting 'Girls' sa isang video na ad. Naabot ng dalawang panig ang isang pag-areglo noong Marso; ang kinalabasan ay hindi kinakailangang isang masamang isa para sa GoldieBlox. Ang kumpanya ay magbibigay ng isang porsyento ng mga kita sa mga charity na sumusuporta sa edukasyon ng STEM para sa mga batang babae. (Pipili ang banda ng mga kawanggawa.) Ngunit ang GoldieBlox ay lumayo mula sa deal na may kaunting kredito sa kalye sa mga tagahanga nito.
Tila gumagana ang lahat ng pagkakalantad. Sa Toy Fair ng New York City - ang pinakamalaking trade show ng laruang industriya - ang GoldieBlox ay nanalo ng mga parangal para sa 'People's Choice' at 'Educational Toy of the Year.' Ang nanalong laruan ay tumutulong sa mga batang babae na bumuo ng kanilang sariling machine na belt-drive. Kunin mo yan, Barbie.
