Inaamin kong nagulat ako ng marinig ito: Malalaglag ni Ed Sheeran ang tala para sa pinakamaraming pera na kinita ng sinumang artista sa isang solong paglilibot.
Ang kanyang kasalukuyang paglilibot, tumawag Hatiin , inilunsad noong 2017 at tumatakbo sa isang palabas sa August 26 malapit sa London. Sa pamamagitan ng pagkatapos, makakagawa siya ng isang kabuuang $ 750 milyon ayon sa mga paglalagay ni Neil Shah sa Wall Street Journal . Sapat na iyon upang masira ang $ 735 milyong tala na kasalukuyang hawak ng U2 para sa isang paglilibot sa pagitan ng 2009 at 2011.
Ito ay isang kahanga-hangang milyahe. Ngunit ang higit na kahanga-hanga ay ang paraan ng paghugot nito ni Sheeran - isang simpleng serye ng mga hakbang na magbibigay inspirasyon sa sinumang nais na makamit ang tagumpay sa kanilang larangan.
Sa kanang tuktok ay isang simpleng diskarte na tila walang ibang artista ang makakakuha. Sa katunayan, karamihan sa kabaligtaran.
Dalawang numero: 94 at 260
Siya ang kamangha-manghang bagay: Malalagay na ni Sheeran ang tala para sa pinakamaraming pera sa isang paglilibot sa kabila ng mas mababa na singil para sa mga tiket - at magdadala ng mas kaunting pera bawat palabas - kaysa sa iba pang mga nangungunang tagapalabas.
Ang pagkakaiba na gumagana sa kanyang kalamangan ay ang iba pang mga bahagi ng equation: ang manipis na bilang ng mga gabi siya tumatagal ng entablado.
Halimbawa, ang Journal ni Iniulat ni Shah na noong 2018, nagsingil si Sheeran ng average na presyo ng tiket na $ 89. Habang hindi iyon eksaktong mani, mas mababa ito kaysa sa ibang mga malalaking artista.
Ihambing siya kay Drake, na ang mga palabas ay nagkakahalaga ng average na $ 116 bawat tiket noong nakaraang taon, o sina Jay-Z at Beyonce ay nagkakahalaga ng $ 117 sa average,
Si Taylor Swift ay naniningil ng $ 119 sa average, ang U2 ay naniningil ng $ 132, at ang mga septuagenarian band tulad ng The Rolling Stones at The Eagles ay naniningil ng $ 155 at $ 172 bawat tiket, ayon sa pagkakabanggit.
Gayunman, mas madalas na umakyat si Sheeran sa entablado: 94 na palabas sa panahon ng 2018.
Iyong ibang mga tagapalabas na nabanggit namin? Mayroon silang 48, 52, 59, 14, at 53 na nagpapakita bawat isa.
Sa pangkalahatan, ang Divide tour ng Sheeran ay may naka-iskedyul na 260 na mga petsa - na may anim lamang na mahahanap kong nakansela sa loob ng dalawang taong kalendaryo.
Nakansela siya minsan dahil sa mga alalahanin sa pagkontrol ng karamihan (isang palabas sa St. Louis sa parehong araw bilang isang lubos na kontrobersyal na hatol ng korte), apat na palabas matapos na masira ang braso ni Sheeran sa isang aksidente sa pagbibisikleta, at minsan sa isang panlabas na venue sa Hong Kong, dahil sa isang bagyo ng kidlat.
Ang card ng pagiging tunay
Bukod sa pinapanatili ang presyo ng tiket at gumaganap nang mas madalas, mayroong hindi bababa sa apat na mga kadahilanan na nag-aambag sa kanyang katanyagan, ayon kay Shah:
- Larawan: 'Sa mga millennial at Gen Z, si Ed ang totoong deal - ang pinaka-tunay na artist ng kanilang panahon. Siya ay nakatutuwa, ngunit ang kanyang mga naka-tatt-up na braso ay gumagawa lamang sa kanya ng sapat na mapanganib, 'Lori Majewski, co-host ng' Feedback 'show sa SiriusXM's Volume channel, sinabi sa Talaarawan .
- Mga pagsisikap na anti-scalping: Ang koponan ni Sheeran ay iniulat na naglalagay ng maraming diin sa pagkansela ng mga tiket na tila, batay sa isang algorithm, na binili nang maramihan upang masubal ang mga ito.
- Mga Pagbibigay: Sa loob ng hindi bababa sa ilang mga palabas noong nakaraang taon, iniulat ni Sheeran na hindi nagbebenta ng mga tiket sa harap, at sa halip ay binigay ang mga upuan sa mga konsiyerto na bumili ng mga upuan sa mga nosebleed, o kung sino ang naghihintay sa labas at wala kahit tiket.
- Mas mababang mga layunin sa produksyon: Ito ay talagang isang dalawang panig na sandata. Ang nasa-yugto na pagkilos ni Sheeran ay siya lang talaga na may gitara. Nangangahulugan ito na mayroong mas kaunti upang masira at mai-set up, na ginagawang mas madali upang i-play ang higit pang mga palabas.
Mga Takeaway para sa iba pa
Hindi ako nagpapanggap na isang higanteng tagahanga ng Sheeran mismo. Gusto ko ang narinig, ngunit sabihin nalang natin na hindi ako eksakto sa kanyang pangunahing target na demo (40 porsyento ng kanyang mga tagahanga ay mga batang babae at kababaihan sa pagitan ng 13 at 34).
Ngunit nakakahanap ako ng maraming inspirasyon sa pagbabasa ng kanyang kwento - mga pagkuha na sa palagay ko tungkol lamang sa sinumang maaaring sundin upang makamit ang tagumpay sa anumang larangan na pinapahalagahan nila.
Pumili ng isa o dalawang bagay na talagang umaalingaw sa mga tagahanga - o mga customer - at gawin itong paulit-ulit.
Tratuhin ang mga tao na makakakita sa iyo - o kung sino ang nagbabayad sa iyo para sa iyong mga produkto - na parang sila ay isang hari.
At huwag matakot na maging tunay at transparent sa kanila. Ang mga tao ay madaling kumonekta sa ibang mga tao - hindi mga tatak ng korporasyon.
