Nang si Niccolo de Masi, punong ehekutibo sa Glu Mobile, ay lumapit kay Kim Kardashian West na may ideya na lumikha ng isang laro batay sa kanyang pamumuhay at tagumpay, ang tanyag na tao ay hindi madaling maibenta - sa una.
'Tumagal ng anim na buwan upang makapunta mula sa unang pag-uusap sa isang naka-sign na kontrata. Maraming mga yugto ng kanya at nakikipag-chat ako sa pamamagitan ng telepono, 'sabi ni de Masi.
Binuo ni Glu, Kim Kardashian: Ang Hollywood ay nakakuha ng higit sa $ 157 milyon sa mga benta mula noong inilunsad noong 2014. Sa laro, ang mga gumagamit ay lumikha ng kanilang sariling mga avatar at nakikipagkumpitensya upang umakyat sa ranggo ng mga piling tao sa Los Angeles. (Hindi isiwalat ni Glu kung magkano ang mga royalties ng app na nakolekta ng Kardashian West.)
Ang laro ay libre upang i-play, kahit na ang mga gumagamit ay maaaring magbayad upang ma-access ang iba't ibang mga virtual na istilo - mula sa mga damit na taga-disenyo (ibig sabihin, Olivier Rousteing ni Balmain, Karl Lagerfeld) hanggang sa ipasadya na pampaganda. Sinabi ni De Masi na halos 5 porsyento lamang ng mga pandaigdigang gumagamit ang talagang nagbabayad para sa mga tampok na ito.
Noong Huwebes, inihayag ng kumpanya ang kauna-unahang pagsasama nito sa makeup brand na NARS Cosmetics. Maaari nang ma-access ng mga manlalaro ang 'mausok na mata' o 'hubad na labi' na gumagamit ng mga virtual na item mula sa koleksyon na 'Orgasm Blush' ng NARS, bukod sa iba pa. Ang mga tuntunin ng deal ay hindi isiniwalat, kahit na sulit ipahiwatig na ang NARS ay bumubuo ng mga benta mula sa mga link sa laro mismo, kung saan maaaring mag-navigate ang mga gumagamit upang bumili ng mga produkto.
Ang tagumpay ng laro sa ngayon ay hindi nakakagulat, dahil sa record ng negosyo sa Kardashian West. Noong 2006, inilunsad niya ang DASH, isang tindahan ng damit sa boutique, kasama ang mga kapatid na sina Kourtney at Khloé Kardashian. Nang maglaon ay nagtatag siya ng ShoeDazzle, ang serbisyong online fashion subscription na lumikom ng $ 66 milyon sa pagpopondo ng VC - na may mga kontribusyon mula kay Andreessen Horowitz. (Mamaya na nakuha ng JustFab noong 2013).
Noong 2015, inilunsad niya ang 'Kimoji,' ang tanyag na app na nagpapahintulot sa mga gumagamit na mag-access sa higit sa 500 na may temang mga emojis sa halagang $ 1.99. Ang Hollywood socialite - sino, noong nakaraang taon, Forbes tinatayang mayroong net net na $ 53 milyon --Nag-endorso din ang isang bilang ng mga tatak ng kagandahan.
Pagtaya sa mabilis na pagtaas ng social media
Habang ang mga apps ng network ay nagpapatuloy na maghimok ng mas maraming tradisyonal na mga kategorya ng paglalaro sa mobile, ang Glu ay nagta-tap sa napakalaking (at lubos na nakikibahagi) na mga pagsunod sa social-media ng mga sikat na kilalang tao. Ang ideya ay upang magamit ang kanilang kapangyarihan sa marketing upang lumikha ng simple, madaling i-play na mga interface na higit na nakabatay sa pagkatao kaysa sa isang linya ng balangkas. Sa kasalukuyan, 32 lamang sa nangungunang 100 libreng app sa Apple store ang mga laro.
Sa paglaon ng taong ito, maglulunsad si Glu ng mga laro tungkol kay Taylor Swift at celebrity chef na si Gordon Ramsay. Gumawa na ito ng mga app kasama sina Katy Perry at Britney Spears. Sama-sama, ang mga kasosyo sa tanyag na kumpanya ay umabot ng higit sa 1 bilyong mga tagasunod sa social media.
'Sa pagsasama ng tatak, nagdaragdag kami ng higit na pagiging tunay sa produkto kaysa sa gusto mo kung ito ay nagpapanggap mga tatak ng damit,' paliwanag ni de Masi. 'Ang pagpunta sa mobile ng mundo ay nangangahulugang kailangan mong dalhin ang buong mundo sa iyong mobile na produkto.'
Mga larong idinisenyo upang makaramdam ng isang social network
Sinabi ni De Masi na sinusubukan niyang bumuo ng 'mga komunidad' sa loob ng mga app. Ang mga gumagamit ay maaaring mag-selfie sa Kendall at Kylie app, halimbawa, at pagkatapos ay direktang mai-post ang mga ito sa Twitter o Facebook.
Hindi lahat ng mga pakikipagsapalaran na ito ay naging matagumpay: Si Katy Perry Pop ay nakatanggap ng mga reklamo ng mga teknikal na glitches sa paglulunsad at sa kasalukuyan ay may mas mababa sa 65,000 kagustuhan sa Facebook. Sinabi ng kumpanya na nag-brainstorm pa rin ito ng mga paraan upang subukan at mapagbuti ang karanasan ng gumagamit.
'Ang aming koponan ay may maraming mga hindi inaasahang hamon pagdating sa pagbawas ng mga oras ng pag-load sa laro at gawin itong isang masarap na karanasan,' sabi ni de Masi. 'Ang iba pang pagkakamali na nagawa namin ay [hindi] pagsasama ng kanyang musika,' dagdag niya.
Gayunpaman Kim Kardashian: Ang Hollywood ay nagpapatuloy pa rin, salamat sa malaking bahagi sa sariling direksyong malikhaing ng tanyag na tao: Inaprubahan niya ang bawat visual, character, at storyline sa app, at binabalaan din ang Glu Mobile sa 'mga bagong karagdagan sa pamilya,' ibig sabihin, ang kapanganakan ng kanyang anak na babae, Saint West, noong Disyembre.
'Napakarami ng larong ito - mula sa mga damit hanggang sa mga hairstyle hanggang sa mga aksesorya - ay inspirasyon ng lahat ng mga hitsura na gusto ko at napiling kamay,' sinabi ni Kardashian West noong paglulunsad ng app. 'Nakapagtala kami at nagsama ng labis sa aking likas na komentaryo sa buong gameplay.'
