Ang isa sa mga pinaka-cool na pangalan na gumawa ng isang malaking splash sa merkado sa mga nakaraang taon ay ang Dollar Shave Club. Ako talaga nakapanayam ng NPR ilang taon na ang nakalilipas tungkol sa paulit-ulit na powerhouse na ito ng kita. Napakaganda ng pangalan ng tatak dahil alam mo agad kung ano ang sinusubukan nilang gawin: ibenta ka ng mga mamahaling accessories sa pag-ahit sa isang modelo ng subscription club. Ngunit habang ang tatak na iyon ay tumulong sa kanila na sumabog sa merkado; at pinapayagan silang kumuha ng mga multi-bilyong dolyar na higante ng industriya ng pag-ahit - Ang pangalan ng Dollar Shave Club ay maaaring maging bagay na mapapahamak sa kanila sa huli.
Napansin mo ba kung paano, halimbawa, ang bagong mga ad ang kumpanya ay tumatakbo? Nag-aalok sila ngayon ng halos lahat ng uri ng banyo at produktong pag-aayos na kailangan ng isang lalaki. Maaari mong makita ang kanilang diskarte sa trabaho dito: sinusubukan nilang ibenta ang higit pang mga produkto sa kanilang mayroon nang base sa pagiging miyembro ng club. Ito ay may katuturan sa isang antas, lalo na't maraming mga kakumpitensya sa copycat ang sumibol bilang karagdagan sa mga bigat tulad ng Amazon at Gillette na nag-aalok ng mga katulad na serbisyo. Marahil ay naging mas mahal ito para sa Dollar Shave Club upang subukang akitin ang mga bagong miyembro at mas mura itong magbenta ng maraming bagay sa parehong mga miyembro.
Ngunit narito ang malaking problemang kinakaharap nila ngayon: hindi pinapayagan ng kanilang pangalan na mapalawak nang mabuti ang kanilang alok ng produkto. Habang maaaring nag-aalok sila ng shampoo at paghuhugas ng katawan, hindi sinabi sa iyo ng kanilang pangalan ng tatak iyon. Habang ang pangalang Dollar Shave Club ay kamangha-mangha sa pagkonekta ng mga customer sa kanilang pangunahing alok na labaha, hindi nito sinabi sa iyo ang anuman tungkol sa iba pang mga produkto na nais nilang subukan at ibenta ka. Sa madaling salita, ang kanilang pangalan ay naging isang pananagutan na.
Naranasan ko na ang maraming mga negosyante ay lumikha ng mga katulad na problema para sa kanilang sarili kapag pumipili sila ng isang pangalan para sa kanilang pakikipagsapalaran. Ang layunin ay dapat na makahanap ng isang kaakit-akit na pangalan o tatak na hindi rin nililimitahan ang iyong kakayahang sukatan. Narito ang isang pares ng mga tip upang isaalang-alang kapag naisip mong tungkol sa paglabas ng isang pangalan para sa iyong pagsisimula:
1. Huwag Gumamit ng 3 Mga Sulat o Acronyms . Sa ilan sa mga kamakailang pagdaragdag na pinatakbo nila, ang Dollar Shave Club ay gumagamit ng mga inisyal na DSC- marahil bilang isang paraan upang subukan at bilhin ang kanilang sarili ng ilang falgle room na may kanilang pangalan. Ngunit maaaring lumikha sila ng mas malaking problema, dahil ang DSC ay walang kahulugan sa sinuman. Maaaring ituro ng mga tao ang mga kumpanya tulad ng IBM at GE at isiping makapangyarihang magkaroon ng maikling mga pangalan ng kumpanya. Ngunit nakakalimutan ng parehong mga tao na ang IBM ay International Business Machines sa loob ng maraming taon bago nito maikli ang pangalan nito. Katulad nito, ang GE ay General Electric sa mga dekada. Kung susubukan mong gumamit ng isang acronym, lalo mo lamang guguluhin ang iyong mga customer tungkol sa kung sino ka at kung ano ang gagawin mo. At kahit anong gawin mo, huwag gamitin ang tatlong mga inisyal ng mga nagtatag!
dalawa. Huwag maging Masyadong Tiyak . Habang ang pagkakaroon ng isang pangalan na direktang nauugnay sa kung ano ang iyong ginagawa ay maaaring maging isang kalamangan sa maikling panahon, o kung ang iyong target na merkado ay sapat na malaki, kailangan mo ring pumili ng isang bagay na magbibigay sa iyo ng ilang kakayahang sukatin at palawakin sa hinaharap. Isipin ang tungkol sa International House of Pancakes, o IHOP. Hindi nagtagal, sinubukan nila ang isang kampanya sa PR batay sa isang pekeng pagbabago ng pangalan sa IHOB upang ipaalam sa mga tao na nag-aalok sila ngayon ng mga burger sa kanilang mga restawran. Ngunit naiisip mo ba ang tungkol sa mga burger kapag iniisip mo ang tungkol sa IHOP? Ito ay isang mahusay na pangalan kung nais mo ng mga pancake-; ngunit nalilimitahan nila ito ngayon mula sa pinalawak na kanilang mga handog at maaaring napinsala ang kanilang tatak sa pekeng pagbabago ng pangalan. Ang isang mabuting halimbawa ay maaaring May inspirasyon , isang high-endvacation club. Ang pangalan ay nagsasalita ng inspirasyon, ngunit hindi masyadong partikular kung ano talaga ang ginagawa nila. Ang aralin ay upang makahanap ng isang bagay na nagdadala ng parehong partikularidad pati na rin ang pagiging generic na sapat upang lumago kasama ang negosyo.
3. Kunin ang Dot Com URL. Ang isang katotohanan ng modernong tatak ay na maliban kung maaari mong makuha ang dot-com URL para sa iyong bagong pangalan ng kumpanya-; at hindi ang dot org, dot net, o dot co, dot biz o anumang iba pang extension na magagamit sa mga araw na ito- hindi ito magandang pagpipilian Ang dot com URL ay ang pangunahing pag-aari ng internet at maliban kung makuha mo ito, malamang na lumipat ka sa ibang pagpipilian.
Panatilihin namin ang mga tab sa kung paano maipalabas ng Dollar Shave Club, o DSC, ang negosyo nito sa mga susunod na taon. Sana magawa nila ang shift. Ngunit ang hulaan ko ay magiging napakahirap, at magastos, para ilipat nila ang karayom pagdating sa pagbuo ng kamalayan sa kanilang ginagawa.
Kaya't gawin itong isang aralin sa amin ang lahat ng iyon, pagdating sa pagpili ng isang pangalan para sa iyong negosyo, huwag mong butasin ang iyong sarili sa tamang porma ng pagsisimula.
Maaari kang makahanap ng higit pa tungkol sa Jim at ang Inc. CEO Project sa www.IncCEOProject.com
