Ang tagumpay sa marketing ay nakasalalay, hindi bababa sa bahagyang, sa mga malikhaing lakas. Maaari kang magkaroon ng isang mas mahusay na proyekto na lohikal, isang objectively mas mababang presyo, at isang may sukat mas mahabang kasaysayan kaysa sa iyong pinakamalapit na kakumpitensya, ngunit kung ang iyong mga mensahe sa marketing ay mainip o luma, ang mga tao ay hindi bibigyan sila ng pangalawang sulyap. Tinutulungan ka ng pagkamalikhain na tumayo sa isang mundo na sinapawan ng advertising, nakakatulong ito na maiba ka mula sa iyong mga katunggali, at ginagawang mas hindi ka malilimutan sa isip ng iyong mga customer.
Madali ang solusyon: magkaroon ng mas maraming malikhaing ideya!
Maliban na hindi ganoon kadali. Hindi mo mapipilit ang pagkamalikhain, at kung minsan, 'malikhain' ay hindi sapat para magtagumpay ang isang ideya. Ngunit bago mo makita ang iyong sarili na masyadong walang pag-asa, subukan ang mga diskarteng ito upang makabuo ng mas maraming mga malikhaing ideya sa iyong sariling mga kampanya:
1. Basahin ang tungkol sa balita sa marketing. Ang mga kumpanya ay patuloy na naglulunsad ng mga bagong kampanya sa advertising, na ang ilan ay binubuksan ang mga stereotype at hinahamon ang mga kumbensyon ng industriya. Ang dami mong nalalaman tungkol sa mga patuloy na tagumpay na ito, mas hindi karaniwang mga ideya na magagawa mong gumana sa iyong kampanya. Hindi nangangahulugang dapat mong kopyahin ang mga kampanyang ito, ngunit maaari kang makakuha ng inspirasyon mula sa kanila. Halimbawa, kung naririnig mo ang tungkol sa kamakailang stunt marketing ng gerilya ng isang pangunahing retailer, maaari mong kunin ang parehong kagitingan at ilapat ito sa isang lugar na medyo pamilyar ka sa. Huwag limitahan ang iyong sarili sa iyong sariling industriya - mayroong isang lugar para sa pokus din na ito.
2. Suriin ang iyong mga kakumpitensya. Ang iyong mga kakumpitensya marahil ay hindi makakaisip ng parehong premyo na nakakamit ng gantimpala, nakakakuha ng pansin na hinuhugot ng mga pangunahing tatak, ngunit magkakaroon sila ng mga katulad na layunin, produkto, at madla tulad mo, nangangahulugang magkakaroon ka ng isang mas direktang linya ng paningin sa bisa ng kampanya. Ano ang reaksyon ng mga tao dito? Paano mo ito mababago upang umangkop sa iyong sariling tatak? Muli, gugustuhin mong mag-ingat na huwag madoble ang anumang mga kampanya na mahahanap mo rito; sa halip, gamitin ang mga ito bilang inspirasyon upang mapalakas ang iyong sariling brainstorming. Panatilihin ang mga tab sa kanila sa isang listahan ng social media, o regular na basahin ang mga balita sa industriya.
3. Magbayad ng pansin sa kung anong mga nakakaintriga sa iyo. Ang isang ito ay umaabot sa kabila ng digital na larangan, at may kinalaman sa kung paano ka nakatira sa iyong sariling buhay. Napakaraming mga marketer ang nabulabog sa pag-iisip tungkol sa kung ano ang maaaring maging interesado ng ibang mga tao, pinapabayaan nila ang pananaw ng unang tao ng nakatagpo. Maaaring hindi ka eksaktong akma sa mga target na demograpiko ng iyong kumpanya, ngunit kung may isang bagay na natural na nakakaintriga sa iyo sa natural na mundo, marahil ay makakaintriga ito ng iba. Halimbawa, pinatawad ka ba ng ad ng bus na iyon? Tanungin ang sarili kung bakit. Ang komersyal na TV ba na iyon ay dumikit sa iyong isip ng maraming araw? Tanungin ang sarili kung bakit. Kunin ang mga elementong ito at ipakilala ang mga ito sa iyong susunod na kampanya.
4. Kilalanin ang mga tao sa iyong target na demograpiko. Kung nais mong maging isang malikhain, mabisang marketer, kailangan mong malaman ang iyong demograpiko sa loob at labas. Sa marami, nangangahulugan iyon ng pagganap ng lubusan, pangalawang, dami ng pagsasaliksik sa mga trend ng demograpiko, ngunit hindi ito bibigyan ka ng tumpak na pananaw sa mga taong ito. Sa halip, magsumikap para sa isang mas personal na diskarte - tingnan kung maaari mong matugunan at makipag-usap sa iyong mga customer sa isang personal, marahil kahit na antas ng palakaibigan. Makakakuha ka ng mas mahusay na pag-unawa sa kanilang mga pananaw, at maaari ka pa nilang bigyan ng iyong susunod na tagumpay sa malikhaing.
5. Ilapat ang pag-iisip ng caricature. Ang isang karikatura ay isang paglalarawan na may labis na labis na labis na kapansin-pansin na mga katangian, karaniwang para sa komedikong epekto. Gayunpaman, maaari mo ring ilapat ang pag-iisip ng caricature sa iyong sariling negosyo, mga produkto, at customer. Mag-isip tungkol sa mga natatanging katangian na nagpapatangi sa iyo - paano mo maitataguyod ang mga katangiang ito upang maipakita ang higit pa sa mga katangiang nagpapasikat sa kanila sa una? Halimbawa, kung ang iyong serbisyo sa customer ay mas mahusay kaysa sa isang kakumpitensya, maaari kang gumamit ng advertising upang ilarawan ang isang ahente ng serbisyo sa customer na 'masyadong malayo' sa linya ng tungkulin. Kung ang iyong tatak ay kilala sa kaswal na boses nito, gawin itong labis sa isang kampanya.
6. Crowdsource. Huwag ilagay ang bigat ng pagbuo ng ideya sa iyong sarili. Maaari kang magkaroon ng isang buong pangkat ng mga kapantay sa marketing sa iyong samahan, at kahit na wala ka, malamang na mayroon kang mga katrabaho o mentor na makakatulong sa iyo. Hindi mo kailangang tumawag sa isang pormal na sesyon ng brainstorming, ngunit huwag matakot na magtanong sa paligid upang makita kung ang ibang mga tao ay may mga ideya na nais nilang ipahiram sa iyong mga kampanya sa marketing sa hinaharap. Mahahanap mo ang karamihan sa mga ideya na nangangailangan ng pag-aayos o pagbabago - ngunit bibigyan ka nila ng isang panimulang gumaganang kahit papaano.
7. Itigil ang pagtatapon ng masasamang ideya. Hindi lahat ng 'masamang' ideya ay talagang masama. Totoo iyon! Tanungin ang sinumang nakaisip ng isang bagay na napakatalino o lumalaban sa pamantayan, at malamang sasabihin nila sa iyo na parang nabaliw ito noong una nilang naisip ito. Mayroon kaming likas na pagkahilig na makakaisip ng maraming mga ideya, ngunit itapon ang lahat ngunit isang kakaunti na makakakuha sa tuktok ng aming mga pamantayan. Sa halip, panatilihin ang mga masasamang ideya na iyon sa paligid ng mas matagal - tingnan kung maaari mong tinker sa kanila, iakma ang mga ito, at gawing isang bagay na mas kawili-wili. At huwag matakot na kumuha ng isang panganib sa isang promising ideya!
Kung susubukan mong pilitin ang iyong sarili na magkaroon ng mga malikhaing ideya, pipigilan mo ang iyong sariling pag-unlad. Kahit na mahirap, subukang umatras mula sa problema at hayaang gumala ang iyong isip nang mag-isa; mas maraming kalayaan ang ibibigay mo sa iyong proseso ng pag-iisip, mas maraming mga kagiliw-giliw na direksyon ang makakapaglakbay. Ang mga diskarte na ito ay hindi blunt-force creative sparks - mga landas at pagganyak lamang ito na makakatulong na gabayan ka sa linyang ito ng malikhaing pag-iisip. Maging mapagpasensya, at hanapin ang iyong sariling ritmo.
