Sa artikulong ito, susuriin namin ang konsepto ng Marka ng Kalidad ng Google AdWords at mag-aalok ng ilang payo tungkol sa kung paano ito mapahusay.
Ano ang Marka ng Kalidad?
Ang Marka ng Kalidad ay isang pagsukat ng kaugnayan ng iyong ad sa inaasahan ng mga gumagamit. Ito ay tinukoy bilang isang numero mula 1 hanggang 10, na may 10 ang pinakamahusay.
Ginagamit ng AdWords ang iskor na iyon upang matukoy kung saan inilagay ang iyong ad.
Halimbawa, kung ang iyong Marka ng Kalidad ay 7 at ang Marka ng Kalidad ng iyong kakumpitensya ay 8, kung gayon ang ad ng iyong kakumpitensya ay lalabas na mas mataas sa mga SERP kaysa sa iyo (lahat ng iba pang mga elemento ay pareho sa equation).
Ayaw mo nun
Ano ang nakakaapekto sa Marka ng Kalidad
Mayroong tatlong magkakaibang kadahilanan na nakakaapekto sa Marka ng Kalidad. Tingnan natin nang detalyado ang bawat isa sa kanila.
Inaasahang click-through rate (CTR) - Gumagamit ang AdWords ng isang algorithm upang mahulaan ang porsyento ng mga taong mag-click sa iyong ad. Mas mataas ang bilang na iyon, mas mabuti ang iyong Marka ng Kalidad.
Kaugnayan ng Ad - Ang mas may kaugnayan sa iyong ad sa mga keyword na iyong pinili, mas mabuti ang iyong Marka ng Kalidad. Sa katunayan, dapat gamitin ng iyong kopya ng ad ang mga keyword na iyong tinukoy sa ad group.
Karanasan sa Landing Page - Sinusuri din ng AdWords ang iyong landing page mula sa isang pananaw sa karanasan ng gumagamit. Nangangahulugan iyon na ang iyong landing page ay dapat na nauugnay sa iyong ad at iyong keyword. Dapat din itong magmukhang mahusay sa lahat ng mga aparato.
Ngayong alam mo nang kaunti pa tungkol sa kung paano kinakalkula ang Marka ng Kalidad, tingnan natin ang ilang mga paraan upang mapabuti ang iyong iskor.
Gumamit ng Maliit na Mga Ad Group
Sa ilang kadahilanan, inirekomenda ng Google na gumamit ka ng 15-20 mga keyword bawat ad group. Ngunit malamang na hindi iyon makakatulong sa iyong Marka ng Kalidad.
Bakit? Dahil hamon na magpatakbo ng isang ad na napaka-kaugnay sa 15-20 mga keyword (sa karamihan ng mga kaso).
Halimbawa, kung nagpapatakbo ka ng isang ad para sa tackle sa pangingisda ng asin, maaari kang matukso na isama ang mga termino para sa paghahanap tulad ng 'fishing Reels,' 'fishing rods,' at 'offshore tackle.
Ngunit mahirap magpatakbo ng isang ad na nauugnay sa lahat ng tatlong mga term sa paghahanap na iyon.
Iyon ang dahilan kung bakit inirekomenda ng ilang mga strategist na magkaroon ng 1 hanggang 10 mga keyword bawat ad group.
Maaaring mukhang isang matinding hakbang iyon, ngunit malamang na bigyan ka ng isang paga sa iyong Marka ng Kalidad. Tandaan, depende sa laki ng AdWords account na maaaring hindi ito posible ... Kung namamahala ka ng kalahating milyong dolyar sa isang buwan sa AdWords sa pangkalahatan, nasa 15 hanggang 20 marka ng keyword bawat ad group. Ngunit kung ito ay isang mas maliit na account na nakikita lamang ang isang pagbabalik ng ilang pangunahing mga keyword, maaari kang makakuha ng mas tiyak.
Gumamit ng Mga Negatibong Keyword
Napakaraming mga marketer ang nakakaligtaan ang mga negatibong keyword. Huwag maging katulad nila.
Kung hindi ka pamilyar sa mga negatibong keyword, ang mga ito ay mga salitang isinasama mo sa iyong ad group o kampanya na pumipigil sa paglabas ng iyong ad. Sa madaling salita, kapag ginamit ng mga tao ang mga salitang iyon sa kanilang termino para sa paghahanap, hindi tatakbo ang iyong ad.
Dapat kang gumamit ng mga negatibong ad upang mapigilan ang mga tao na wala sa iyong target na merkado na makita ang iyong mga ad. Mapapabuti nito ang iyong CTR.
At iyon ay isang magandang bagay dahil, tulad ng nakita natin, isang mas mataas na CTR ang magbibigay sa iyo ng mas mataas na Marka ng Kalidad.
Gumamit ng Mga Pinalawak na Tekstong Ad
Ang isa pang mahusay na paraan upang mapalakas ang iyong Marka ng Kalidad ay sa pamamagitan ng paggamit ng mga pinalawak na text ad.
Kung hindi mo pa nagamit ang mga ito dati, pinapagana ka ng mga pinalawak na text ad na magpatakbo ng mga ad na may mas mahabang kopya. Sa katunayan, bibigyan ka nila ng 50% higit pang mga character kaysa sa tradisyunal na mga ad sa AdWords.
Magandang balita iyon kung nais mong magpatakbo ng mga kampanya na may mga longtail keyword. Ang mga pinalawig na ad ay nagbibigay sa iyo ng mas maraming puwang para sa mga mas mahahabang termino para sa paghahanap.
Ang paggamit ng mga longtail keyword sa pinalawak na mga text ad ay makakatulong sa iyong mapalakas ang kaugnayan ng iyong ad, at samakatuwid ang iyong Marka ng Kalidad.
Huwag Gumamit ng Dynamic na Keyword Insertion
Ang pagpapasok ng Dynamic na keyword ay isang tampok ng Google AdWords na nagbibigay-daan sa iyo upang ipasok ang eksaktong termino para sa paghahanap ng gumagamit sa iyong sariling kopya ng ad. Maaaring mukhang maginhawa iyon, ngunit malamang na hindi matulungan ang iyong Marka ng Kalidad (tandaan na ang pagpapasok ng pabagu-bagong keyword ay may maraming halaga kapag ginamit sa tamang oras).
Kung gagamit ka ng DKI, maaari nitong saktan ang iyong Marka ng Kalidad.
Ang totoo ay hindi mo kakailanganin ang pagpapasok ng pabagu-bagong keyword kung gumagamit ka ng limitadong mga ad group ng keyword.
Gayundin, ang pagpapasok ng pabagu-bagong keyword ay maaaring humantong sa hindi magandang nakasulat na pagmemensahe ng ad na hindi halaga sa mahusay na marketing. Mahusay na malaman kung anong mga salita ang tatakbo sa iyong kopya ng ad.
Pagbutihin ang Iyong Landing Page
Panghuli, mapapalakas mo ang iyong Marka ng Kalidad sa pamamagitan ng pagpapabuti ng iyong landing page.
Patakbuhin ang iyong landing page sa pamamagitan ng Mga Pananaw sa Bilis ng Google Page at ang pagsubok sa Google Mobile-Friendly. Kung alinman sa isa sa mga tool na iyon ang nag-uulat ng mababang marka, makipag-ugnay sa iyong koponan sa pag-unlad upang mapabuti ang iyong pahina.
Susunod, tiyaking tumutugon ang iyong pahina. Nangangahulugan iyon na ang mga gumagamit ay dapat na walang problema sa paggamit nito sa anumang aparato: desktop, laptop, tablet, smartphone, at phablet.
Tiyaking subukan ito nang manu-mano dahil maaaring may makaligtaan ang isang automated na tool ng Google. Bilang karagdagan sa ito, tiyaking nagtatanong ka ng mga tamang katanungan tungkol sa iyong landing page at palaging sumusubok.
