Ang social media ay isang sangkap na hilaw para sa anumang modernong nagmemerkado.
Kabilang sa mga platform ng social media, ang Facebook ay ang behemoth - ang 800-pound gorilla. Ang mga numero nitong Disyembre 2016 ay kamangha-mangha: higit sa isang bilyong araw-araw na mga aktibong gumagamit, parehong pangkalahatan at nasa mobile.
Ngayon na ang Facebook ay binibigyang diin ang nilalaman ng video , mahalaga ito para sa bawat negosyo, anuman ang laki, upang isaalang-alang ang paggamit ng video upang maabot ang mga potensyal na customer. Ang magandang balita ay sa mga araw na ito, mas madali kaysa dati na lumikha ng isang video gamit ang smartphone sa iyong bulsa.
Inc. kinausap ang dalawang tagalikha ng viral-video tungkol sa kanilang mga tip para sa paglikha ng nilalamang nais ibahagi ng mga gumagamit. Si Karen X. Cheng ay pinuno ng isang eponymous na ahensya sa pagmemerkado, na ang pinakahuling kampanya sa video sa Facebook para sa libro Magandang Kuwento sa Gabi para sa Mga Rebel Girls ay mayroon nakamit ang 24 milyong panonood . Kaibigan ni Cheng Benjamin Von Wong ay isang litratista na kumukuha ng mga stunt tulad ng pag-pose ng isang modelo sa ilalim ng tubig na may mga pating , o sa walang proteksyon na gilid ng isang skyscraper . Ang kanyang pahina sa Facebook ay nakakuha ng 268,019 mga gusto, at a video na nai-post niya noong Disyembre ay umabot sa 22.9 milyong panonood.
Magkasama, alam nina Cheng at Von Wong ang isa o dalawa tungkol sa pag-viral. Magkakaiba ang mga ito ng estetika - Ang mga video ni Cheng ay impormal at madaling lapitan, tulad ng isang medyo mas makinis na bersyon ng isang bagay na makikita mo sa Snapchat ng isang kaibigan, samantalang ang mga video ni Von Wong ay parang mga eksena mula sa mga mahabang pelikula ng pantasya. Narito ang kanilang payo.
1. Kopyahin ang diskarte na gumagana na.
Parehong binibigyang diin nina Cheng at Von Wong ang pangangailangan na pag-aralan ang tanyag na nilalaman sa Facebook. 'Ito ay pagmamasid sa ginagawa ng ibang tao at pagmamasid sa kung ano ang aalis,' sabi ni Cheng. Nagbibigay siya ng halimbawa ng mga video na parisukat ang laki - dati ang karamihan sa mga video na ibinabahagi sa online ay nakatuon sa landscape, ngunit naisip ng mga tagalikha na ang mga parisukat na video ay tumatagal ng higit na tanawin sa mga screen ng smartphone.
Ang mga nauusong wax at wane batay sa mga kapritso ng madla at sa sariling priyoridad ng Facebook, kaya mahalaga na patuloy na magbayad ng pansin. 'Ang bawat pagbabago na ginagawa ng Facebook algorithm, tinitingnan ko iyon at handa akong baguhin ang diskarte sa video,' sabi ni Cheng. Halimbawa, itinuro niya na aktibong pinipigilan ng Facebook ang mga link sa YouTube o Vimeo. Ang mga video na na-upload nang natural sa Facebook ay mas makakabuti.
2. Ang mga marunong mag-book ay hindi dapat pabayaan.
Inirekomenda ni Cheng Ginawa upang Idikit , Chise at Dan Heath's risise sa mga konsepto na burrow sa utak, habang binanggit ni Von Wong si Jonah Berger Nakakahawa . Ang pag-unawa sa sikolohiya kung paano pinoproseso ng isip ng tao ang impormasyon, at ang papel na ginagampanan ng nilalaman sa aming mga buhay panlipunan, ay susi sa pag-utak ng tamang ideya para sa isang video na viral.
At hindi, ang sikreto ay hindi mga pusa, Tulad ng mayroon si Berger ipinaliwanag sa Knowledge @ Wharton: 'Tiyak na may ilang mga bagay na pusa na naging tanyag, ngunit hindi talaga sinabi sa amin ang anuman tungkol sa kung bakit ang karamihan sa mga bagay ay nag-viral.' Para doon kailangan mong suriin ang pananaliksik.
3. I-optimize para sa tunay na mga kondisyon sa panonood ng mga tao.
Ang unang frame ng video ay kailangang agawin agad ang mga tao, dahil kung hindi man ay mag-i-scroll ang mga ito nang hindi pinapanood. Noong nakaraan, makakatuklas ang mga tao ng isang viral video sa pamamagitan ng pagbabasa ng isang headline ng balita at pagkatapos ay pag-click sa pamamagitan ng malinaw na layunin ng panonood ng video na iyon. Ngayon ay nagba-browse sila sa mga post ng kanilang mga kaibigan, posibleng habang nakatayo sa linya sa grocery store. Ang mga gumagamit ng Facebook na ito ay malamang na medyo naiinip at handang manuod ng isang video, ngunit kailangan itong maging sapat na makaakit-akit upang mapukaw ang kanilang interes sa isang split segundo.
Dapat ka ring maging handa para mapanood ang iyong video nang walang tunog - kahit na gumulong ang Facebook audio autoplay ganap, magagawang i-mute ng mga gumagamit ang mga video nang madali, kaya't hindi mo maaasahan na nakikinig sila. 'Karaniwan akong na-e-edit ang [mga video] nang walang tunog [...] sa isang maliit, maliit na maliit na screen,' sabi ni Cheng. 'Ito ang pagbabalik ng tahimik na video!'
Huling, ngunit ganap na hindi huli ...
4. Ang nilalaman ay talagang hari.
Iminungkahi ni Von Wong na subukang mag-isip mula sa pananaw ng madla: Ano ang gagawin sa iyong video para sa kanila? Nakatuon ba ang video sa kanilang mga interes at pangangailangan? Prangkang sabi ni Cheng, 'Kung wala kang isang malakas na maibabahaging konsepto na naisakatuparan nang maayos, ang video ay tatakbo.' Kaya't bumalik ito sa unang hakbang - alamin kung ano ang nais ng madla ng Facebook batay sa pinapanood at ibinabahagi na nila, pagkatapos ay muling layunin ang mga diskarte para sa iyong sarili.
