Kapag na-globalize mo ang isang tatak, palaging isang magandang ideya na suriin kung ang iyong pangalan, logo, o linya ng tag ay nangangahulugang kakaiba sa mga rehiyon kung saan ka lumalawak. Narito ang 20 pinakamasamang halimbawa na napabayaan ang mahahalagang hakbang sa marketing na ito:
- Isinalin ng Braniff International ang isang slogan na binabanggit ang makinis na upholster na mga upuang 'Lumipad sa Balat' sa Espanya bilang 'Lumipad Naked.'
- Naglunsad si Clairol ng isang curling iron na tinatawag na 'Mist Stick' sa Alemanya kahit na ang 'mist' ay German slang para sa pataba.
- Coke Ang pangalan ng tatak, nang unang nai-market sa Tsina, kung minsan ay isinalin bilang 'Bite The Wax Tadpole.'
- Naglunsad si Colgate ng toothpaste sa Pransya na pinangalanang 'Cue' nang hindi napagtanto na pangalan din ito ng isang French pornographic magazine.
- Isinalin ng Coors ang slogan nitong 'Turn It Loose,' sa Espanyol, kung saan ito ay isang colloquial term para sa pagkakaroon ng pagtatae.
- Sabay-sabay na pinalabas ng Electrolux ang mga vacuum cleaner nito sa U.S. gamit ang linya ng tag: 'Walang sumuso tulad ng isang Electrolux.'
- Naging masama ang Ford noong nagmemerkado ng Pinto sa Brazil dahil ang term sa Brazilian Portuguese ay nangangahulugang 'maliliit na ari ng lalaki.'
- Ang linya ng tag ni Frank Perdue, 'Kailangan ng isang matigas na tao upang makagawa ng isang malambot na manok,' isinalin sa Espanya bilang 'Kailangan ng isang lalaki na pinasigla ng sekswal na gawin ang isang mapagmahal na manok.'
- Nag-market si Gerber ng pagkain ng sanggol sa Africa na may nakatutuwang sanggol sa label nang hindi alam na, halimbawa, sa Ethiopia, ang mga produkto ay karaniwang may mga larawan sa tatak ng kung ano ang nasa loob dahil hindi mabasa ng maraming mamimili.
- Ang mga produktong ikea ay ipinagbebaligya sa Thailand na may mga pangalang Suweko na sa wikang Thai ay nangangahulugang 'kasarian' at 'pagkuha sa pangatlong base.'
- Ang KFC ay gumawa ng mga consumer ng Tsino na medyo natakot kapag ang 'pagdila ng daliri ng mabuti' ay isinalin bilang 'kainin ang iyong mga daliri.'
- Ang Mercedes-Benz ay pumasok sa merkado ng China sa ilalim ng tatak na 'Bensi,' na nangangahulugang 'pagmamadali upang mamatay.'
- Kailangang maalala ni Nike ang libu-libong mga produkto nang ang isang dekorasyon na inilaan upang maging katulad ng apoy sa likod ng sapatos ay kahawig ng salitang Arabe para sa Allah.
- Naglunsad ang Panasonic ng isang PC na handa sa Web na may tema na Woody Woodpecker gamit ang slogan na 'Touch Woody: The Internet Pecker.'
- Si Parker Pen, kapag lumalawak sa Mexico, binago ang maling kahulugan 'Hindi ito matutulo sa iyong bulsa at mapapahiya ka' sa 'Hindi ito matutulo sa iyong bulsa at magbubuntis sa iyo.'
- Si Paxam, isang kumpanya ng produktong paninda ng Iran, ay namaligya ng sabon sa paglalaba gamit ang salitang Farsi para sa 'niyebe,' na nagreresulta sa mga pakete na may label na 'Barf Soap.'
- Ang slogan ni Pepsi na 'Pepsi Brings You Back to Life' ay debut sa Tsina bilang 'Pepsi Brings You Back from the Grave.'
- Ibinenta ni Puffs ang mga tisyu nito sa ilalim ng tatak na pangalan sa Alemanya kahit na ang 'puff' ay German slang para sa isang brothel.
- Ang American Dairy Association ay nagkopya ng 'Got Milk?' kampanya sa mga bansang nagsasalita ng Espanya kung saan ito isinalin sa 'Are You Lactating?'
- Ipinakilala ni Vicks ang pagbagsak ng ubo nito sa merkado ng Aleman nang hindi namalayan na ang pagbigkas ng Aleman ng 'v' ay 'f' paggawa ng slang na 'Vicks' para sa pakikipagtalik.
BTW, maaaring napansin mo na ang pinakatanyag na salin sa pagsasalin - Chevy 'Nova' na isinalin sa Espanya bilang 'Won't Go' - wala sa listahan. Iyan ay mitolohiya sa lunsod .
