Ang pagkakaroon ng isang mahusay na pangalan para sa iyong kumpanya ay maaaring maging isang hamon. Siyempre, maaari mong laktawan ang gawaing ito sa pamamagitan lamang ng pagbibigay ng pangalan sa iyong kumpanya sa iyong sarili - ngunit nasaan ang kasiyahan nito? Ang isang mahusay na produkto ay maaaring mapagtagumpayan ang isang masamang pangalan, ngunit ang nakakatakot na katotohanan ay ang 77 porsyento ng mga mamimili ay bumibili batay sa a tatak , kaya ang isang mahusay na pangalan ay maaaring gumawa ng isang tunay na pagkakaiba.
Ross Si Kimbarovsky, tagapagtatag ng CrowdS spring , isa sa mga nangungunang marketplaces para sa nagtipun-tipon mga disenyo ng logo, disenyo ng web, disenyo ng grapiko, ang disenyo ng produkto, at mga serbisyo sa pagbibigay ng pangalan ng kumpanya, alam ang sakit - personal. 'Ang pagbibigay ng pangalan sa isang bagong kumpanya ay maaaring maging napaka-oras at nakakabigo,' sabi ni Kimbarovsky. 'Gumugol kami ng higit sa 50 oras noong 2007 nang magkaroon kami ng' CrowdS Spring. ' Ang ilang negosyante ay madaling gumastos ng daan-daang oras - at libu-libong dolyar - na naghahanap para sa isang perpektong pangalan, naabot lamang ang isang pader ng pagkamalikhain. ' Ito ang dahilan kung bakit nagdagdag ang kanyang kumpanya ng 'pagpapangalan sa kumpanya' bilang isang kategorya ng proyekto para sa crowdsourcing. 'Ngayon, sa halip na gumastos ng hindi mabilang na oras na naghahanap ng isang pangalan para sa isang bagong kumpanya, ang mga tao ay maaaring mag-post ng isang proyekto ng CrowdS Spring at hayaan ang komunidad ng 200,000-plus mga taong malikhain na tulungan silang makahanap ng isang mahusay na pangalan at domain!' tala niya. Ang paggamit ng lakas ng marami upang malutas ang ganitong uri ng problema ay lalong napakatalino, sapagkat maraming mga iba't ibang mga input mula sa isang iba't ibang mga tao ay naipasok na.
Kung namamahala ka upang makahanap ng angkop na pangalan sa iyong sarili o magpasya na punong-puno ng magagaling na mga ideya, nag-aalok si Kimbarovsky ng ilang mahahalagang tip na tandaan upang piliin ang tamang pangalan para sa iyong bagong kumpanya.
1. Isipin kung ano ang nais mong iparating sa pangalan.
Ang pangalan ng iyong kumpanya ay isang mahalagang aspeto ng pagkakakilanlan ng iyong kumpanya. Lilitaw ang pangalan sa mga card ng negosyo, headhead, website at mga pampromosyong materyal. Dapat itong makatulong na makilala at makilala ang iyong kumpanya at ang mga produkto o serbisyo. 'Ang mga negosyo na nakatuon sa serbisyo ay dapat tiyakin na ang kanilang pangalan ay ginagawang madali para sa mga prospective na customer na makilala at maiugnay sa kanilang mga alok, tulad ng Friendly Dog Walkers, Bright Accounting, o Mabilis na Ligal,' payo ni Kailarovsky.
2. Brainstorm posibleng mga pangalan.
'Kapag naintindihan mo kung ano ang kailangan mong iparating sa pangalan ng iyong kumpanya, dapat mong itabi ang oras ng brainstorming,' inirekomenda ni Kimbarovsky. 'Ipasok ang iyong koponan sa isang silid at mag-utak gamit ang mga salitang naglalarawan sa iyong industriya, iyong mga produkto, o mga serbisyong inaalok mo. Mag-isip tungkol sa mga salitang naglalarawan sa iyong mga kakumpitensya at mga salitang naglalarawan sa pagkakaiba sa pagitan ng iyong kumpanya at ng iyong kumpetisyon. Gayundin, isaalang-alang ang mga salitang naglalarawan sa mga pakinabang ng paggamit ng iyong mga produkto o serbisyo. '
Iminumungkahi din niya ang paglubog sa iba pang mga wika. 'Habang nag-brainstorming, tingnan ang mga salin ng Greek at Latin ng iyong mga salita - maaari kang makahanap ng matalinong mga bagong ideya mula sa ehersisyo na iyon,' sabi ni Kimbarovsky. 'Tingnan mo rin ang mga banyagang salita - Swahili ay madalas na isang mahusay na mapagkukunan!' Karamihan sa mga negosyante ay nakakaalam ng anekdota tungkol sa mga fellas na nagmula sa pangalang Häagen-Dazs para sa kung anong naging tanyag na tatak ng sorbetes. Ito ay isang gawa-gawa na pangalan, napili upang ihatid ang isang pamana ng Scandinavian ng mga mayamang tsokolate at rich cream.
Asahan ang proseso ng pagpili ng pangalan na magtatagal. Kahit na gumamit ka ng isang site ng pagsisiksik, kakailanganin mo ng mga ideya upang gumana bilang bahagi ng iyong paglalarawan at paningin sa tatak. Tumutulong din ito sa iyo na magbigay ng puna sa iyong pagsabay, at inaalis ang buong mga klase ng ideya na sa tingin mo ay mali sa iyo.
3. Panatilihing maikli, simple, madaling sumulat, at madaling matandaan ang pangalan.
'Ang mga kumpanyang hinahangaan mo ay karaniwang may mga pangalan na maikli, simple, madaling isulat, at madaling tandaan.' Pinagmasdan ni Kimbarovsky. Kasama sa mga halimbawa ang Apple, Chanel, Virgin, at Southwest. 'Ang hindi malinaw na mga pangalan ng negosyo ay madalas na matandaan,' sabi niya. 'Ito ay isang totoong problema, dahil ang karamihan sa mga maliliit na negosyo ay umaasa, hindi bababa sa pagsisimula, sa advertising sa salita nang bibig. Kahit na sa buhay ng iyong kumpanya, madalas ito ang pinakamatagumpay na anyo ng marketing. Kung hindi matandaan ng iyong mga customer ang iyong pangalan, hindi ito marunong baybayin, o hindi ito mabibigkas nang wasto para sa iba, ginagawang mas mahirap para sa kanila na makatulong na itaguyod ang iyong negosyo. '
Hinihikayat din niya ang mga kumpanya na isaalang-alang ang akronim ng kanilang pangalan ng kumpanya. 'Maaaring hindi ka gumamit ng isang akronim, ngunit ang iyong mga customer ay maaaring mag-refer sa iyong negosyo nang isa,' sabi ni Kimbarovsky. 'Ang isang pangalan tulad ng Apple Support Services ay magreresulta sa isang hindi kanais-nais na acronym,' binalaan niya. Siguraduhin na ang akronim ng iyong kumpanya ay hindi nakakasakit.
4. Iwasan ang mga pangalan na masyadong makitid o masyadong literal.
Dapat kang mag-alala sa kung paano maaaring umunlad ang iyong negosyo sa paglipas ng panahon - at tiyakin na ang pangalan ng kumpanya ay maaaring umunlad kasama ng negosyo. Halimbawa, kung pinangalanan mo ang iyong kumpanya ng iPhone Accessories ngunit kalaunan ay pinalawak upang magbenta ng mga accessories para sa iba pang mga produkto, ang iyong orihinal na pangalan ay magiging masyadong makitid at mahigpit.
'Ang parehong payo ay nalalapat kahit na ang iyong kumpanya ay nagbebenta ng isang produktong angkop na lugar,' sabi ni Kimbarovsky. 'Halimbawa, kung nagbebenta ka ng mga antigong lampara, dapat mong isaalang-alang kung sa hinaharap maaari kang magbenta ng higit sa mga lampara. Ang pagpapangalan sa iyong negosyo ng Joan's Antique Lamps ay maaaring masyadong lumilimita kapag nagsimula kang magbenta ng mga antigong orasan at muwebles. Ang Cib ng Alibaba ay maaaring isang mas mahusay na naglalarawan para sa isang malawak na hanay ng mga produkto. '
5. Iwasan ang mga desisyon sa pamamagitan ng komite, ngunit tiyaking subukan ang iyong pangalan sa iba.
Nakakaakit na isama ang mga kaibigan, pamilya, empleyado, at customer sa paghahanap para sa isang pangalan para sa iyong kumpanya. Minsan, gumagana ito ng maayos, ngunit may mga panganib. 'Ang mga tao ay maaaring mapataob kung hindi ka pumili ng isang pangalan na sa palagay nila ay mahusay,' binalaan ni Kailarovsky. 'Maaari mo ring mahanap ang iyong sarili na sinusubukan upang makahanap ng pinagkasunduan, na maaaring humantong sa isang napaka-plain-Jane pangalan. Sa halip na isang malawak na pangkat, pumili ng isang maliit na pangkat ng mga taong nakakaintindi sa iyo at sa iyong negosyo. Kapag napili mo ang ilang mga posibleng pangalan, dapat mong ibahagi ang mga ito sa mga pinagkakatiwalaang kaibigan, miyembro ng pamilya, at mga customer upang makakuha ng ilang feedback tungkol sa pangalan. '
6. Iwasan ang mga payak na salita.
'Ang mga payak na salita ay ginagawang mahirap upang makilala ang iyong kumpanya mula sa iyong mga kakumpitensya,' sabi ni Kimbarovsky. 'Halimbawa, maraming mga negosyo sa disenyo ng logo sa buong mundo nang magkaroon kami ng pangalang CrowdSpring. Marami sa kanila ang mayroon Disenyo o Disenyo ng logo sa kanilang pangalan. Ngunit alam namin na magpapalawak kami sa maraming iba't ibang mga industriya, at hindi namin nais na pangalanan ang negosyong Mahusay na Disenyo ng Logo o Mga Tagadesenyo-R-Us - magiging mapaglarawan ito ngunit hindi malilimot, nakakaintriga, o natatangi. '
Siyempre, sinabi niya, may mga pagbubukod. 'Ang General Electric ay isa sa pinakamatagumpay na kumpanya sa mundo at ang pangalan nito ay binubuo ng dalawang payak na salita,' sabi niya. 'Ngunit ang General Electric ay isa rin sa mga unang kumpanya sa kategorya ng produkto o serbisyo; nagawa itong gumamit ng isang payak na pangalan na patuloy na isang salitang sambahayan. Mula nang magsimula ito, ang kumpanya ay gumastos ng bilyun-bilyong dolyar sa marketing at advertising. ' Mas mahusay na ligtas kaysa humihingi ng paumanhin dito, maliban kung sigurado ka na ikaw ang susunod na G.E.
7. Mag-ingat sa mga pangheograpiyang pangalan.
Katulad nito, nagbabala si Kimbarovsky laban sa mga pangheograpiyang pangalan. 'Ang ilang mga tao ay gumagamit ng kanilang lungsod, estado, o rehiyon bilang bahagi ng kanilang pangalan ng kumpanya,' sabi niya. 'Kung balak mo lamang magtrabaho sa iyong lungsod, maaari kang maglingkod sa iyo ng maayos. Ngunit ang isang pangheograpiyang pangalan ay maaaring hadlangan ka sa paglaon. Ang isang mahusay na halimbawa ay ang Minnesota Manufacturing and Mining. Sa una, gumana ang pangalan dahil ang negosyo ay nakatuon nang makitid sa Minnesota. Ngunit sa sandaling lumago ang kumpanya nang higit pa sa industriya nito at sa estado ng Minnesota, nakakita ito ng isang bagong pangalan. Samakatuwid ang kinikilalang internasyonal na pangalang 3M. '
8. Iwasan ang mga hindi nakakubli na salita.
'Ang mga pangalan ng kumpanya na tumutulong na magkwento ay malakas at di malilimutan (isipin ang Google, halimbawa),' sabi ni Kailarovsky. 'Ngunit ang mga hindi nakakubli na salita o sanggunian ay maaaring mahirap baybayin o bigkasin. Lalo na maging sensitibo kung sinusubukan mong maabot ang isang madla, tulad ng sa internet. Maaaring gumana ang hindi nakakubli o naimbento na mga pangalan - Ang Xerox ay isang mahusay na halimbawa - ngunit madalas na nangangailangan ito ng isang malaking badyet sa marketing at napakalaking pagsisikap. ' Alalahaning ituon ang iyong pinakamahalagang katangian, halaga, o layunin kapag lumilikha ng iyong tatak. Ang mga Cruelty Free Cosmetics at ThinkThin Protein Bars ay mga halimbawa ng diskarteng ito.
9. Iwasan ang mga kalakaran.
Naaalala ang taon kung kailan ang bawat kumpanya ay isang normal na salita na nabaybay nang kakaiba? O kapag natapos ang bawat pangalan ng kumpanya sa - baso ? Oo. Ang mga kalakaran ay masaya habang sila ay mainit ngunit mabilis na makaramdam ng napetsahan. 'Gugustuhin mong magbago ang pangalan ng iyong kumpanya habang umuusbong ang mga uso, kaya't mag-ingat na kilalanin ang mga kalakaran at aktibong iwasan ang pagsunod sa kanila,' sabi ni Kimbarovsky. 'Halimbawa, sa huling bahagi ng 1990s, uso ang gamitin .na may pagkatapos ng pangalan ng iyong kumpanya kung ang iyong kumpanya ay isang negosyo sa internet. Matapos sumabog ang bubble sa internet, ang .na may naging magkasingkahulugan na walang modelo ng negosyo - at ang mga kumpanyang nakaligtas ay mabilis na bumagsak .na may mula sa kanilang mga pangalan. '
10. Huwag kalimutan ang domain.
'Mahalagang siguraduhin na ang iyong mga kakumpitensya ay hindi gumagamit ng parehong pangalan sa iyong industriya,' binalaan ni Kailarovsky. 'Hindi bihirang makahanap ng magkatulad, o magkapareho, ng mga pangalan sa iba't ibang mga industriya, ngunit nagreresulta ito ng pagkalito para sa iyong mga customer at vendor.' Maaari rin itong humantong sa isang demanda o hindi magandang letra at pagtanggal sa liham.
'Maghanap para sa isang pangalan ng kumpanya na magagamit din para sa pagpaparehistro bilang isang domain,' sabi ni Kimbarovsky. 'Hindi ito laging madali, dahil ang mga domain ng .com ay napakapopular at maaari kang magpumiglas upang makahanap ng mga domain na tumutugma sa pangalan ng iyong kumpanya. Ito ang isang kadahilanan kung bakit ang bawat proyekto sa pagbibigay ng pangalan sa CrowdSpring ay sinamahan ng isang domain name. '
Sinabi niya na ang mga URL ay nagiging hindi gaanong mahalaga, dahil ang karamihan sa mga tao ay naghahanap sa online at pag-click sa mga link kaysa sa pagkopya ng mga domain mula sa advertising. Gayunpaman, gugustuhin mong maikli ang iyong URL, madaling tandaan, at madaling baybayin. 'At, anuman ang gawin mo,' pagtatapos ni Kimbarovsky, 'huwag magkamali ng pagpapatakbo sa ilalim ng isang pangalan ngunit pagkakaroon ng isang URL na tumuturo sa isang ganap na naiibang pangalan. Maaari itong humantong sa isang krisis ng kumpiyansa sa maraming mga customer, na nag-aalala tungkol sa seguridad sa web at pag-iwas sa spam. '
